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食品广告的表现策略--较高层次的表现策略 广告讯息策略（说什么）是广告的重要决策，而一个正确的讯息 策略如果能够表现得很出色，将会增强消费者的反映。因此广告讯息 策略明确后，下一步就是确定“如何说”的一个分支，即表现策略；将 表现策略分为两个层次：其一，利益承诺、原因以及独具的说辞是广 告中大量采用的基本方式，我们称之为基本层次的策略；其二，在运 用四个基本策略基础上，广告表现策略又采用一些具体方法把诉求内 容生动地表达出来，我们称之为较高层次的表现策略。广告诉求是围 绕广告主题通过作用受众的认知和情感层面，促使受众产生购买动 机。而广告表现策略是为广告目