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广告语的修辞分析 -＿~－ - ＿~－“．一· ＿....-＿ - ---- ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 2 研究性学习课题开题报告 研究课题课题组成员 课题组组长 任晗 广告词的修辞分析 任晗、田佳慧、马丹阳、宁红玉、林慧慧 班 级 高二（2）班 指导教师 马洪勋 研究背景 原 因 目 的 研究计划 随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？ 广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。 借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。 组长任晗负责写开题、结题报告；田佳慧、马丹阳收集各类广告；林慧慧整理广告；宁红玉分析广告修辞手法。 广告语的修辞分析 [内容摘要]随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术， 恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，可谓妙不可言。 [关