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护肤品品牌营销 策划案 护肤品品牌营销策划案 目录 目录 1 前言 3 一、 概括 4 二、 分析当前的营销环境状况 4 （一） 当前市场状况和市场前景分析 4 （二） 对品牌影响因素进行分析 5 宏观环境因素 5. 微观环境因素 5. （三） SWOT 分析 5 （四）消费者分析 6 （五）主要竞争者分析 7 （六）产品分析 8 三、品牌营销战略 8 （一） 品牌定位 8 （二） 品牌设计 9 四、 营销策略组合 10 （一） 产品策略 10 （二）价格策略 10 （三）渠道策略 11 （四）促销策略 11 五、 品牌传播策划 12 （一）广告传播 12 （二）公关传播 13 前言 中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的 20 多年里， 中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化 经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。我国化 妆品行业整体已经初具规模，但从人均消费量来看，仍处于较低水平。 目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于 欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10 和日本的 1/20. 据不完全统计，目前我国生产的化妆品品种大约有 25000 多种，门类比较齐全。据市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占 40-50%, 发用类占 30-4