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雅诗兰黛公司中国市场品牌发展策略研究 二十一世纪是品牌决定胜负的时代,品牌等级的不同,往往决定了它们在市 场定位以及所处地位的不同,也在一定程度上直接体现了企业的竞争力水平。尤 其是对于正处于快速发展阶段的企业而言,必须将品牌建设贯穿于企业的各个环 节,它不仅仅是标识符号,而是充满温度和感情的,它是直接与顾客进行沟通的重 要载体。打造成为消费者广泛喜爱的品牌,将利于提升消费者对企业产品的依赖 度与忠诚度。大多国际性企业都十分重视品牌建设,可以说良好的品牌已经成为 它们开拓国际市场的一张名片,我国拥有许多大型企业,也有数量十分庞大的小 型企