网络直播带货购物下的问题及对策探析.docxVIP

PAGE 1 - 网络直播带货购物下的问题及对策探析 【摘要】目前网络直播带货的购物方式已成为新的发展趋势，尤其是在后疫情时代更为流行。网络直播可以使消费者较为直观的去获得商品信息，但由于网络直播购物出现较为快速，相关的收入准则还有一些需要改进之处，因此需要针对直播带货的现状，就相关问题做出分析并及时完善，使网络直播带货成为一个新的可持续发展行业。 【关键词】网络直播；收入准则；网红济 【中图分类号】F713 在信息时代的快速发展下，网络直播带货作为一个新兴行业快速崛起，基于人们普遍依赖于互联网的生活习惯，使网络带货销售拥有了大量的客户。由于在直播中消费者可以实时与主播互动，促使消费者的消费需求不断增加，消费者也因此从普通的网络购物开始偏向于在直播间购物。但是由于互联网环境的复杂和直播行业的特殊性，使得网络直播行业在新收入准则下出现收入确定与计量问题，会使销售商从中谋取不当利益，增加一些会计和审计等方面的风险，消费者利益很容易受到损害。 一、网络直播带货的现状 根据黑猫投诉与微热点研究院联合发布的《2022年“双十一”消费投诉数据报告》显示，截止到11月11日24时整，2022年天猫“双十一”实时成交额突破5403亿元；截止到11月11日24时整，京东“双十一”累计下单金额突破3491亿元。根据黑猫平台统计的投诉数据显示，10月20日至11月20日购物平台有效投诉量超11.