第四章媒介广告学.pptVIP

千人成本 有效到达率 效率指标 有效频次 收视点成本 家庭开机率 普及率 个人开机率 开机率 观众人口 收视人口 对象收视率 对象收视人口 观众占有率 观众构成 收视率 对象收视人口（Target Audience）：在 确定的商品对象消费者群中，暴露于 一个特定电视节目的人口数。 对象收视率（Target Rating）：在确定的商 品的对象消费者群中，暴露于一个特定电视 节目的人口数占所有对象消费者群人口的 比率。 对象收视人口与对象收视率 家庭开机率 普及率 个人开机率 开机率 观众人口 收视人口 对象收视率 对象收视人口 观众占有率 观众构成 收视率 2、开机率 开机率：在特定的时段里暴露于任何频道的 家庭数或人口数占所有有电视机的家庭或人 口数的比率。 个人开机率（PUT—People Using TV ） 家庭开机率（HUT—Household Using TV） 电视普及率与家庭开机率 79 53 家庭开机率 普及率 个人开机率 开机率 观众人口 收视人口 对象收视率 对象收视人口 观众占有率 观众构成 * 资料来源： 收视率 2、观众占有率（频道/栏目市场占有