甘肃省榆中县夏官营大学城青岛啤酒策划案.pptVIP

青岛啤酒广告策划案Aim Point小组 小组成员：邰政荣马迪、任荣霞、李扬、李兴红、 、 ? All rights reserved 第一页，共三十二页。 四、广告活动的效果预测和监控 二、广告策略 三、广告计划 一、营销环境分析 和谐园青岛啤酒广告策划案 第二页，共三十二页。 一、营销环境分析 企业概况 市场概况 消费者分析 产品分析 Swot分析 第三页，共三十二页。 简介和谐园 刚起步 市场待开拓 以外卖为主 加盟青岛啤酒 第四页，共三十二页。 目前经三路地区啤酒市场概况 雪花、黄河、青岛、燕京、五泉、蓝带，，而以雪花的市场占有率最高，达43.5%；黄河约为26.8%；青岛啤酒18.2%，其他啤酒为11.5%。青岛啤酒的主要竞争对手锁定为黄河啤酒，因为二者在市场占有率和价位上面相似，且大学生消费者对它形成了固定的消费心理. 第五页，共三十二页。 消费者分析 主要为大学生，除部分穆斯林不饮酒外，大多数大学生对饮酒都持接受的态度 大学生的是一个活泼的群体聚会、活动较多 消费者心理已形成一种固定消费本地黄河啤酒的习惯 对青岛啤酒认知较低，仅限于纯生系列和大优系列 第六页，共三十二页。 产品分析 啤酒具有季节性，夏季销量高 走中档路线 品牌认知度较低 市场占有率低 成长期 第七页，共三十