医药市场营销学（上）（江西中医药大学)网课答案.pdfVIP

医药市场营销学（上） 第一章测试第一章测试 1. 恩格尔系数越大，说明这个家庭(或国家)的生活水平( ) A. 难以确定 B. 越低 C. 越高 D. 不变 答案答案 ： B 2. 双黄连口服液和绿茶属于一对什么竞争者( ) A. 欲望 B. 种类 C. 形式 D. 品牌 答案答案 ： A 3. 下列属于医药微观市场营销环境的是( ) A. 《药事管理法》 B. 消费者支出 C. 互联网技术 D. 消费者协会 答案答案 ： D 4. 人口环境包括( ) A. 人口分布 B. 人口购买力 C. 人口结构 D. 人口价值观 E. 人口总量 答案答案 ： A,C,E 5. 营销中介包括( ) A. 中间商 B. 财务中介机构 C. 政府 D. 学校 E. 营销中介机构 答案答案 ： A,B,E 第七章测试第七章测试 1. 识别竞争者并非一件简而易行的事，通常可以从( )来识别企业的竞争者 A. 产业方面 B. 竞争环境方面 C. 产业和市场两个方面 D. 市场方面 答案答案 ： C 2. 市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑战，首选必须确定( )。 A. 竞争者的优劣势 B. 市场规模 C. 竞争策略 D. 战略目标和挑战对象 答案答案 ： D 3. 对于市场挑战者而言，( )是一种最有效和最经济的战略形式。 A. 侧翼进攻 B. 正面进攻 C. 迂回进攻 D. 包围进攻 答案答案 ： A 4. 企业通常根据哪些情况来决定不同竞争者的对策( )。 A. 竞争者的数目 B. 竞争环境的变化 C. 竞争者表现的好坏 D. 竞争者的强弱 E. 竞争者与本企业的相似程度 答案答案 ： C,D,E 5. 医药市场领先者可以从哪几个方面扩大市场需求量( )。 A. 开辟新用途 B. 发现新用户 C. 保护市场占有率 D. 提高市场占有率 E. 增加使用量 答案答案 ： A,B,E 第三章测试第三章测试 1. 市场细分的依据（ ）。 A. 人口细分 B. 地理细分 C. 心理细分 D. 行为细分 答案答案 ： A,B,C,D 2. VIP西服定制向青年、中年和老年消费者销售高档定制西服，此目标市场选择策略为产品专业化 策略。（ ） 答案答案 ： 正确 3. 中公教育机构专门做公务员培训，此目标市场选择策略为产品专业化策略。（ ） 答案答案 ： 错误 4. 某医药企业只生产抗微生物药，满足被微生物感染患者的需求。该目标市场模式为( ) A. 选择专业化 B. 市场集中化 C. 市场专业化 D. 产品专业化 答案答案 ： D 5. 药品市场定位的方向有( ) A. 质量和价格定位 B. 药品用途定位 C. 竞争定位 D. 利益定位 E. 使用者定位 答案答案 ： A,B,C,D,E 第二章测试第二章测试 1. 西方营销者通常将消费者购买决策的一般过程分为( ) A. 购后过程 B. 作出购买决策 C. 确认问题 D. 信息收集 E. 评估备选产品 答案答案 ： A,B,C,D,E 2. 对于多样性的购买行为，市场