新媒体广告教学大纲8.docxVIP

新媒体广告 （专业基础课/素质选修课） 一,课程信息 课程名称：新媒体广告 课程类别：专业基础课/素质选修课 课程性质：必修/选修 适用专业：适合作为经济学,管理学,新闻传播学相关专业,如工商管理,市场营销,经济贸易,电子商务,广告学等新媒体营销课程地教材。 二,课程简介 本课程主要从新媒体广告地概念,类型,特点,投放策略,投放效果评估入手,并辅以大量案例进行说明,不仅仅仅仅可以帮助学生理解新媒体广告地理论知识,还能使其掌握新媒体广告地投放策略与投放效果评估方法,在学完本课程后能投入实践,成为合格地新媒体广告从业者。 目前,新媒体广告从业者在日常工作中涉与地新媒体广告地主要形式包含横跨 PC 端与移动端地门户网站广告,搜索引擎广告,移动 App 广告,微信广告,微博广告,视频广告,音频广告与直播广告。本课程将对这些类型地新媒体广告逐一进行详细剖析,指导学生掌握这些新媒体广告地概念,类型,特点,投放策略与投放效果评估方式等,激发学生对新媒体广告地兴趣,提高学生地新媒体广告策划与投放能力,促进学生地就业。 课程教学要求 通过本课程地学习,学生能在知识,能力与素质等各方面得到提升,具体达成目标如下： 1,知识要求 1)了解新媒体广告地概念,特征,我国新媒体广告地发展简史; 2)了解新媒体广告地常见类型,新媒体广告投放地三种计费模式; 3)掌握门户网站广告投放策略与广告效果评估方法; 4) 掌握搜索引擎广告投放策略与广告效果评估方法; 5）掌握移动APP广告投放策略与广告效果评估方法; 6) 掌握双微广告投放策略与广告效果评估方法; 7）掌握视频与直播广告投放策略与广告效果评估方法; 8)掌握主要新媒体文案写作技巧。 2,能力要求 1）社会能力 （1）具有较强地口头与书面表达能力; （2）具有较强地人际沟通,公关协调能力; （3）具有较强地团队协作能力; （4）具有较强地抗压,自我调节能力。 2）方法能力 （1）具有收集,处理网络热点信息地能力; （2）具有新技巧,新软件,新工具地自学与应用能力; （3）具有发现问题,分析问题与解决问题地能力; （4）具有职业生涯规划能力。 3）专业能力 （1）具有阅读一般性英文技术资料与简单口语交流能力; （2）掌握新媒体广告地概念,类型,特点,投放策略与投放效果评估方法; （3）具有主流新媒体工具推广与运营能力; （4）具有新媒体广告内容运营能力; （5）具有新媒体广告活动策划推广能力; （6）具有新媒体广告文案写作基础能力。 3,素质要求 1)具有良好地思想品德,行为规范,遵纪守法与职业道德意识; 2)具有勇于创新,吃苦耐劳,乐于奉献,爱岗敬业地精神与严谨地工作作风; 3)具有良好地诚信品质,责任意识,公平竞争地意识与健康地身心素质。 四,教学内容与要求 课程简介 本课程主要从新媒体广告地概念,类型,特点,投放策略,投放效果评估入手,并辅以大量案例进行说明,不仅仅仅仅可以帮助学生理解新媒体广告地理论知识,还能使其掌握新媒体广告地投放策略与投放效果评估方法,在学完本课程后能投入实践,成为合格地新媒体广告从业者。 具体学习内容包含：新媒体广告概述,门户网站广告,搜索引擎广告,移动APP广告,微信广告,微博广告,视频广告,音频广告,直播广告,新媒体广告文案写作。 章节名 主要学习内容与目标 重难点 学时 类型 1,新媒体广告概述 1）了解什么是媒体,新媒体与新媒体广告。 2）了解新媒体“新”在哪里。 3)可以准确说出我国新媒体广告常见地类型。 4)深入理解新媒体广告投放地三种计费模式。 新媒体与新媒体广告地概念; 新媒体广告地常见类型与计费模式 4 理论讲授 2,新媒体广告之门户网站广告 1）全面了解门户网站广告地概念,特点与类型。 2） 掌握门户网站广告投放策略。 3） 理解门户网站广告投放效果评估方式 门户网站广告投放策略 门户网站广告投放效果评估方式 4 理论讲授 3,搜索引擎广告 1）全面了解搜索引擎广告地特点与类型。 2）掌握搜索引擎广告投放策略。 3） 理解搜索引擎广告投放效果评估方式。 搜索引擎广告投放策略。 搜索引擎广告投放效果评估方式。 2 理论讲授 4,移动APP广告 1）全面了解移动 App 地基本概况。 2）掌握移动 App 广告地类型与特点。 3） 理解移动 App 广告投放策略与效果评估方式。 移动 App 广告地类型与特点。 移动 App 广告投放策略与效果评估方式。 2 理论讲授 5,微信广告 1）了解微信地基本概念与相关功能。 2）了解微信广告地类型与特点。 3） 理解微信广告地投放策略。 4） 掌握微信广告投放效果评估方式。 微信广告地投放策略。 微信广告投放效果评估方式。 4 理论讲授 6,微博广告 1）全面了解微博地基本概况。 2） 掌握微博广告地