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传媒新时期：广告业的三个关键性转型 来源：新闻实践 作者：黄升民 张璇 2011-3-27 文章摘要： 我们认为中国的广告业应当结合新时期的环境变迁， 完成以下三个关键体系的转 型 广告可谓时代之子，应对时代变化生存。进入 2010 年以来， 广告业 面对的时代 是什么呢？据统计， 去年的第二季度， 中国的 GDP总额超越日本， 成为全球第二 大经济体， 中国的经济转型进程不断加速。 广告业是经济的传感器， 也是经济转 型的写真镜像。 经济转型对中国广告业产生什么样的影响呢？一方面，激发了更多的广告需求， 为广告业的发展提供了强大的动力； 但另一方面， 由于广告业本身存在着盈利能 力逐渐丧失和业务基础严重动摇等问题， 在应对经济转型的变革之时存在着诸多 纠结，尤其是以广告公司为核心的广告代理业， 尚未在经济转型中做好准备， 面 临种种问题，需要一个带有根本性的转型。其中，既有传统向现代的转