kindle天猫超品方案.pptxVIP

;Agenda;Brief Recap;Brief Recap;Agenda;品牌分析;TA分析;22：00以前;21：00-22：00;90后熬夜大部分是追剧上网看书人群占13%;;;;;;开 学 季;;;Agenda;;;Agenda;Asset: 深夜图书馆;极光夜读;Kindle突然公布了一条神秘的召集令 宣称要邀请粉丝们“捐书”（分享好书） 甚至还送粉丝去极光下夜读？ Kindle究竟要做什么？ 不管社会各界如何猜测，Kindle始终守口如瓶……;;——夜读召集令： Running Journey;——直播《Kindle极光夜读》征集夜猫：站内＋站外渠道联合曝光，最大范围的触达老用户;——直播《Kindle极光夜读》征集夜猫：站内＋站外渠道联合曝光，最大范围的触达老用户;极光，这世上最美的夜。 最美的夜或许在天边。 但拿起Kindle，你就遇见了自己那个最美的夜……;;;极光夜读 9个“爱读夜猫”，一群陌生人 没有华丽布景，没有演播室，没有名人 唯有一本Kindle，绚丽的极光和静谧的夜 一场关于夜读的极限挑战 带着天猫，去极光夜读;21:00：夜读者们聚集在篝火旁，每人拿着一本kindle围坐，每位夜读者做自我介绍;“神秘图书馆”猫客二楼首亮相;猫客首现“二楼” 欢迎光临你的“理想夜生活” 9月12日，与天猫客户端首次合作“深夜二楼”正式上线 让“理想生活上天猫”的大主题下更加生动丰富 并让天猫平台和Kindle一起own住“夜读”这一概念;STORYLINE: “快乐总是相似的，悲伤却各有各的不同。” 迷茫的大学生，烦恼的加班狗，失恋的伤心人，思乡的漂泊人…… 夜深人静的时候，有的人选择逃避，有的人却更清醒。 夜深人静的时候，更容易发现世界的奇妙， 比如，深夜图书馆。 故事从这里开始…… 已经熬了两天了，在网吧彻夜打游戏，白天不得不逃课补觉，第三天晚上，他拒绝了宿舍室友的游戏邀请，一个人在操场上漫无目的地走，突然，他发现了一个神秘的图书馆模样的神秘屋，他犹豫了一下，还是走了进去，等待着他的，是另一个奇妙世界……;连着两天熬夜游戏，白天补觉，只觉得头昏脑胀。拒绝了室友们继续开黑的邀请，我只想去操场静一静。;FINAL SCENE: “欢迎来到深夜图书馆，我是管理员。” 神秘的图书管理员慢慢抬起脸说道。 “每天晚上20:00至次日凌晨5:00 在北京、杭州两地的不同地点准时营业。 没有酒，只有书。” “你会来吗？我在其中一间等你。”;@Kindle中国 官方微博;APP开屏;优酷前贴片播放;10元预定 赢SBD当晚“和明星一起读”的机会 通过10元预订赢???星夜读会的机制，刺激高潜用户下单。 不仅达到活动宣传效果，同时还能帮助引爆10元预定量， 为超品当天销售爆发提前蓄水。;欢迎光临二楼图书馆 猫客二楼持续开放 打造不同于淘宝二楼的、天猫专属的 理想夜生活;—— 猫客二楼持续开放，天猫成为倡导“夜读文化”的生活主战场！;—— 猫客二楼持续开放，天猫成为倡导“夜读文化”的生活主战场！;寻找神秘的深夜图书馆;夜晚的玩法有很多 但是有Kindle的夜，才是阅读的夜 与陌生人一起，享受夜读的乐趣;深夜出没|天亮消失;;内部概念图;;——神秘的深夜图书馆：明星作家坐镇“深夜图书馆”，助力事件扩大影响力与知名度;——神秘的深夜图书馆：亚马逊强大明星作家资源，为Kindle SBD的舆论爆发提供实力背书;——神秘的深夜图书馆：各路媒体、KOL一步步引导舆论导向，将目光始终聚焦“深夜图书馆”;——多维度渠道联合推送：进一步定向目标人群;;——神秘的深夜图书馆：TA的心理满足;超级品牌夜发布会 --高层发声明星站台;—— Amazon高层助阵，为Kindle超品重磅加持;Kindle X 天猫 联合发布 《中国青年夜读报告》;——主流媒体*报道大型PR事件《超级品牌夜——“夜读Kindle”》发布会;明星夜读会 --邂逅神秘图书馆管理员;赵又廷;——Kindle Night天猫直播：明星现身Kindle深夜图书馆;——Kindle Night天猫直播－直播脚本Outline;——Kindle Night天猫直播－扩大声量;——Kindle Night天猫直播－扩大声量;产品定制：外壳＋新玩法;Kindle Night 超品日销售深夜爆发;外壳-3-3.jpg;Kindle X 天猫超级品牌日 《夜猫版Kindle》－创造夜读新“看”法;Kindle X 天猫超级品牌日 《夜猫版Kindle》－创造夜读新“看”法;;;;广告投放及传播资源;——Weibo广告定向投放：精准的、全面的点燃Kindle SBD人气爆炸;——大学校园线下广告投放：更精准的高潜客定点投放;——APP广告视频广告定向投放;　;　;腾讯文化;;Item;延续与深