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iPhone5 改变了长度却未能改变世界 ——浅谈苹果9 月12 日新品发布会 广东品牌策划公司龙狮：北京时间2012 年9 月13 日凌晨苹果发布会如期举 行，库克在会中发布了新一代的iPhone5、iPod itouch 5、iPod nano及Apple EarPods 耳机。iPhone5 当然是整个发布会最为核心也是全球消费者眼球最聚焦 的一点，iPhone4 时代的惊喜直到现在仍然是史诗般的存在，也许人们关心的更 多的是后乔布斯时代的库克能否走出乔布斯的光环，为世界带来创新革命性的 iPhone5。 从9 月初苹果官方的“12”倒影图标开始，全球的目光都在开始向iPhone5 看来，到底是发布五种新产品还是发布iPhone5，各种猜想，各种等待，加之各 种各样的iPhone5 产品泄露谍照，让全球的苹果神经都被充分调动，iPhone5， 到底是什么样的？ 芳草地会议厅外色彩多样的LOGO面墙，让iPhone5更加扑朔迷离，iPhone5 的各种猜想成为网络中最为热门的话题，不断被传播。广东品牌策划公司龙狮认 为，乔布斯时代的保密原则让看到iPhone5样机谍照的人们依然坚信，iPhone5 不是这样的。但当库克将新一代iPhone5展现在全球面前的时候，全球的目光都 充满了疑惑——iPhone5竟然和网上的谍照一模一样。 iPhone5较之iPhone4S更快、更长、更薄，这是iPhone5的优势，但就苹 果iPhone系列一路走来，所标榜的“改变世界”的口号却相距甚远，外观与 iPhone4S的相似程度让全球“果粉”也吃了一惊。iPhone5作为后乔布斯时代的 新一代iPhone产品，库克所面临的压力是空前的，乔布斯带给这个世界太多的 期望值了，所有如何在后乔布斯时代让苹果公司走得更远成为库克的头号难题。 对iPhone5 的期待从iPhone4S 发布后就开始不断发酵，在乔布斯离去后更 是为全球果粉所瞩目，iPhone5 能否超越iPhone4 时代的议题其实早已讨论开来， 并且大多数人都认为没有了乔布斯，iPhone5 的超越很难。 iPhone5 未能满足大多数人的期待，但库克用其他的新产品为整个发布会做 出了平衡，新一代的iPod itouch 5、iPod nano 及Apple EarPods 耳机都带来 了外观及内在的大刀阔斧的创新，一定程度上弥补了iPhone5 的期待不足，红色 特款的慈善目的也为整个发布会带来一些不一样的地方。 在广东品牌策划公司龙狮看来，苹果正走在未来品牌方向选择的十字路口 上，过去乔布斯个人魅力的主导一去不返，库克正在用更为踏实的方式带领苹果 走向未来。从iPhone5 的谍照泄露的不干预策略中我们能看到：库克其实是在用 一种循序渐进的方式向全球推销他的iPhone5，他正试着走出乔布斯的光环，让 苹果平稳的走向未来。 一个品牌的生命周期是存在规律的，当乔布斯离去，他留下的品牌模式必然 会因为他的离开而大打折扣，坚持不一定可以超越，改变才是一种出路。所以库 克选择了改变，他选择改变苹果品牌现有的运作模式，让苹果更接近大众，让苹 果落地。“改变世界”终究是属于乔布斯时代的，苹果是否会走下神坛，这需要 市场去检 iPhone5，亦或者库克正在酝酿着其他更长远的目标，让我们拭目以 待。