基于快手、抖音等平台的短视频营销问题及建议.pdfVIP

基于快⼿、抖⾳等平台的短视频营销问题及建议 快⼿、抖⾳等短视频营销虽然有着诸多的优点，但同时也存在⼀些问题。本章，我们将分析品牌⽅在利⽤快⼿、抖⾳等进⾏短视频营销时所 存在的问题，提出问题的同时，我们也给出相应的建议。 （⼀）快⼿、抖⾳等平台的短视频营销问题 1、⽂案过于夸张，过度营销 快⼿、抖⾳等以其巨⼤的流量吸引着不少商家⼊驻，各种商家为了争夺流量，存在过于夸张产品的效果，甚⾄有⼀些“标题党”为了吸引⼈ 的眼球，打⼀些擦边球，或者虚假宣传，造成了过度营销的局⾯，⼗分令⼈反感。例如⼀些婚恋⽹站，在利⽤短视频进⾏营销时，封⾯常常 打⼀些擦边球，贴上同城约爱的标签。还⽐如⼀些⽹红⼩零⾷，在进⾏短视频营销时，常常使⽤夸张的⼿法，直⾔不好吃你砍我。这些夸张 甚⾄虚假的宣传，不但不会带来好的效果，甚⾄会引来⼤量负⾯投诉，引起⽤户的反感。因此当我们在进⾏短视频营销时，要坚持适度的原 则，要靠创意和内容取胜，⽽不是⼀味的⽤奇葩的标题来博⼈眼球，只有适度的营销，才会取得相应的效果。 2、侵权的问题时有发⽣ 商家在拍摄⾃⼰的短视频时，有时可能会涉及到⽆关的路⼈，例如最近较⽕的街头采访类，他们很多未经采访对象的同意，私⾃将视频发布 的平台，有些内容甚⾄涉及当事⼈的隐私，给当事⼈⽣活带来了困扰，甚⾄造成精神上的伤害。其次，短视频营销成功的关键因素就是内 容，当某中类型的短视频⽕了以后，便会引来巨⼤的流量，其中包括⼀些真正有意向咨询的潜在消费者，还有⼀些不道德商家，他们未经原 创者的同意，将视频⽤于商业活动，谋取利益，给当事⼈利益造成严重的损失。还有⼀些商家过度的抄袭原创者的视频，分⾛了原创者⼤量 的流量，损害了其利益。移动短视频⾏业以及平台对此并未形成完善的保护与监督机制，导致了⼤量优质原创内容⽣产者投诉⽆门。 3、短视频内容同质化严重，优秀创意缺乏 纵观整个快⼿、抖⾳等短视频营销，拥有较好创意的短视频在整个视频内容占⽐很少，整体上来讲，营销短视频仍缺乏创意，或者创意过于 平庸，因⽽导致优秀的短视频被严重模仿，短视频内容同质化严重。缺乏新颖的创意会使短视频缺乏吸引⼒，让⼈没有想要去了解的欲望 很多⼈看过开头，甚⾄就知道了后续的结果如何。他们会毫不犹豫的选择不观看短视频，使短视频的传播有限，营销效果⾃然就差。所以创 意的好坏，从根本上决定了短视频⼴告是否能够得到⽤户认可的关键，甚⾄决定了营销活动能否成功。许多⽹红，正因为他们具有⾃⼰独⼀ ⽆⼆的原创团队，能够拍摄⼤量原创的具有新意的营销短视频，所以得到了⼤量品牌⽅合作的意向。在快⼿、抖⾳等短视频营销不断深化与 发展的过程中，内容的好坏会越来越受到平台和品牌⽅的重视，所以要做好快⼿、抖⾳等短视频营销，营销者需要不断在创意上下功夫。 （⼆）快⼿、抖⾳等平台的短视频营销建议 1、加强内容审查机制，应对过度营销乱象 在快⼿、抖⾳等平台进⾏营销活动，必须严格遵守平台相关法规，营销短视频的内容必须是符合规范且积极向上。营销⼈员必须系统的学习 ⼴告法，以及平台出台的相应的政策，并严格按照规章制度去执⾏。如果营销短视频存在问题，在上传的过程中就应该⽆法通过审查机制， ⽆法上传完成，避免短视频传播造成影响。有⼀些营销短视频表⾯上没什么问题，但仔细看却暗含讽刺意味，甚⾄是歧视的意味。这类就需 要平台⽅⼈⼯审查，因为机械的快⼿、抖⾳等短视频审查机制可能会存在疏忽。如果存在这类视频被发布出来，⼀定要强化快⼿、抖⾳等⽤ 户举报机制，被举报的视频经过⼈⼯核查以后会⽴马封禁，从⽽阻断了⼆次传播。保证营销短视频内容的健康，是品牌⽅与平台共同的责 任，品牌⽅在挑选营销合作伙伴的时候，应注重⼈⽂思想素养，对⾃⼰所上传的短视频⾃我审查，发现问题，内部解决。最终确定⽆误后， 再上传快⼿、抖⾳等平台。 2、关注原创作者权益，为其维权提供帮助 与传统的⽂字和图⽚的侵权相⽐，短视频的侵权不易被发现和举证。虽然如此，⾯对短视频侵权，我们绝不能坐以待毙。在处理这类问题 上，快⼿、抖⾳等平台应付出更多的努⼒。对⼀些严重的侵权⽤户，应加⼤处罚⼒度，对其进⾏封号处理。情节较轻者可采取警告，短期暂 停服务等措施。⽬前，快⼿、抖⾳等平台已经开始培养⽤户针对不良⾏为举报的习惯，通过利⽤⽹友的⼒量来净化⾏业环境。除此之外，各 ⼤短视频平台可以成⽴合作联盟共同打击盗版和侵权⾏为。当然，最有⼒的⼿段当属法律⼿段。相关政府部门应该加⼤对短视频侵权⾏为的 处罚⼒度，完善相关法律法规，对严重违法分⼦进⾏通报，同时建⽴定期抽查的机制，坚决维护创作者的合法权益。其次，短视频全体⾏业 也应努⼒做好“守卫”的⾓⾊，完成短视频技术的更新换代，使技术监管能⼒得到提⾼。在价值观⽅⾯，各⼤