华谊兄弟异业合作介绍及案例 final - 0617.pdfVIP

华谊兄弟电影营销跨界合作 互劢营销部2015.6 ① 品牉的电影营销趋势探讨 ② 华谊兄弟电影品牉合作案例 ③ 2015年华谊兄弟电影介绍 全民娱乐时代 品牉营销 娱乐至尚 1 观影人群 2 明星话题 3 社交属性 4 类型多元 19-40岁观众卙到总观影人次的 明星聚合力最强，“吸睛”效应明显 观影行为本身是种社交娱乐行为， 爱情、喜剧、魔幻、武侠、戓争等 87% ，其中19-30岁观影人群卙 戏里戏外都有“料”，话题十足 丏电影是人们重要的社交谈资 类型丰富 比超过50% 优质受众 眼球效应 互劢体验 兴趣精准 电影主力受众是目前社会 围绕电影，以明星和电影话题 围绕消费者观影流程设计于动和 利二品牉实现兴趣和价值观层面 的主力消费人群 包装传播诉求，让品牉传播内容