安慕希《奔跑吧》整合营销周汇报.pptxVIP

安慕希《奔跑吧》整合营销阶段性追踪周报告第12期（0630）2《奔跑吧》第十二期收视2.7（4+）位列周末黄金档收视第一安慕希高端畅饮系列知名度打造游戏场景植入/明星饮用+口播/花式字幕助力新品上市知名度打造1第十二期网络播放量3.6亿位居同期热门综艺播放量第一整体品牌信息曝光共40.2亿+次共为品牌带来942.2万+次点击电视网络 推广 调研 数字 营销34本期效果概述分模块效果—《奔跑吧》整合营销第十二期1. 借大项目软性植入，强势提升品牌及新品曝光；2. 通过卫视热门节目硬广投放打通覆盖，迅速提升“安慕希高端畅饮型新品”知名度，同时借助央卫视资源巩固本品优势。锁定《奔跑吧》网络端播出平台、节目话题阵地及搜索平台，借势提升安慕希品牌整体声量。 《奔跑吧》波次网络预算执行进度:92.8% 《奔跑吧》波次电视预算执行进度：73.6%本周主要投放频道：央视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视、山东卫视、高收视二线卫视、重点市场地方台覆盖高收视栏目： 湖南卫视-《金鹰独播剧场》、《快乐大本营》、《我想和你唱》 浙江卫视-《930节目带》、《假日剧场》、《奔跑吧》 安徽卫视-《海豚第一剧场》 江苏卫视-《幸福剧场》 东方卫视-《梦想剧场》 山东卫视-《花漾剧场》视频：本周主要投放爱奇艺、优酷、腾讯视频，节目日硬广曝光共计1.1亿+次，效果良好社交：本周配合节目播出，节目花絮前贴曝光0.86亿次，效果良好。节目相关话题页阅读量新增5.9亿，讨论量新增125.5万搜索：绑定节目、产品代言人、品牌及竞品关联词条，本次投放周期内成本控制效果较好网络媒体电视媒体媒介投放整体策略及效果电视《奔跑吧》第十二期同时段综艺对比 （4+人群、全国52城市组）基于4+ 52城，《奔跑吧》第十二期在当天晚间黄金时间段所有央卫视综艺栏目收视排名中位居第一基于P4+52城， 播出当天（周五）晚间综艺栏目排名 数据来源：央视索福瑞 P4+；CMS 52城20：00-24：00《奔跑吧》第十二期同时段综艺对比 （安慕希目标人群以及重点市场）基于安慕希市场及人群，《奔跑吧》第十二期在当天晚间黄金时间段所有央卫视综艺栏目收视排名中位居第一基于安慕希市场及人群， 播出当天（周五）晚间综艺栏目排名 数据来源：央视索福瑞 P23-35； 安慕希重点市场(河南使用郑州，安徽使用合肥) 20：00-24：00《奔跑吧》同时期黄金档栏目收视率对比 （4+人群、全国52城市组）基于4+ 52城，《奔跑吧》第十二期领跑周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视位居第一基于P4+52城， 同时期（周五-周日）晚间综艺栏目排名 数据来源：央视索福瑞 P4+；CMS 52城20：00-24：00《奔跑吧》同时期黄金档栏目收视率对比 （安慕希目标人群以及重点市场）基于安慕希市场及人群，《奔跑吧》第十二期周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视排名第一基于安慕希目标人群， 同时期（周五-周日）综艺栏目排名 数据来源：央视索福瑞 P23-35； 安慕希重点市场(河南使用郑州，安徽使用合肥) 20：00-24：00已播黄金档栏目收视率对比 （4+人群、全国52城市组）基于4+ 52城，《奔跑吧》平均收视2.8，领跑周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视位居第一基于P4+52城， YTD（周五-周日）晚间综艺栏目排名 数据来源：央视索福瑞 P4+；CMS 52城20：00-24：00已播黄金档栏目收视率对比 （安慕希目标人群以及重点市场）基于安慕希市场及人群，《奔跑吧》平均收视2.1，领跑周末晚间黄金时间段所有央卫视综艺，收视位居第一基于安慕希目标人群 ，YTD （周五-周日）综艺栏目排名 数据来源：央视索福瑞 P23-35； 安慕希重点市场(河南使用郑州，安徽使用合肥) 20：00-24：00《奔跑吧》对比往季收视 （4+人群、全国52城市组）《奔跑吧》第十二期P4+、全国52城收视2.7，维持高收视表现数据来源：央视索福瑞 《奔跑吧兄弟》第一/二季/第三季/第四季 《奔跑吧》52城收视：P4+，CSM52城《奔跑吧》对比往季收视 （安慕希目标人群以及重点市场）《奔跑吧》第十二期安慕希目标人群及重点市场收视率2.0数据来源：央视索福瑞 P23-35； 安慕希重点市场(河南使用郑州，安徽使用合肥) 20：00-24：00《奔跑吧》分市场收视率排名栏目收视率排名前20市场中，40%为安慕希重点市场安慕希重点市场数据来源：央视索福瑞 《奔跑吧》第十二期《奔跑吧》节目内安慕希硬广位序及收视表现良好安慕希锁定最佳硬广位序，冠名权益三个插口均位于正一位置，4+ 52城及安慕希重点人群市场组收视表现较好节目插口时间广告产品时长位序（P4+人群）（P23-35人群）奔跑吧一插21:52:10伊利