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营销战略审计 1 营销策略审计报告 企业使命 目标与战略 营销策略 2 营销策略审计报告 企业使命 目标与战略 营销策略 3 企业使命 公司现状 企业使命认知： 企业使命是否用市场导向的术语明确的阐述出来了 企业使命是否可行 整体经营理念如何 是否建立了市场导向的经营理念  营销策略审计报告 4 潜在收益 改进建议 评估 相关最佳实践 企业现状 既宽泛允许企业创造性发展，同时，对企业的一些冒险行动有所限制； 评价企业现在和未来的活动的框架； 营销公司没有清晰、明确的营销使命； 公司无论管理层还是一线人员对企业使命的理解多样化、不统一； 企业使命缺少有效的传播； 根据企业的使命建立营销使命 可以明确企业生存的目的； 使本企业区别于其他同类企业； 容易让整个企业所理解和为公众所接受 企业使命 －企业使命认知 ABC企业使命：奉献绿色食品， 关爱大众健康 5 从现行组织架构和思想观念上看，ABC公司的整体经营理念还停留在传统模式上，处于以生产为导向向销售导向的转变过程中，而还未具备以市场为导向的经营理念。 企业使命 －整体营销观念 1 6 CDE公司在整体经营理念上还停留在传统模式上 出发点 市场营销导向 目标市场 顾客需求 协调市场营销 通过满足消费者 需求来创造利润 生产导向 推销和促销 产品 生产 手段 通过扩大消费者 需求来创造利润 中心 目的 现在 将来化 CDE电器 “…