行为经济管理学与财务知识分析理论.pptxVIP

行为经济学的理论和实践陈平路华中科技大学管理学院财政金融管理系mailto:chen.pinglu@chen.pinglu@027要内容行为经济学的起源和发展人们认识世界的偏差（Bias） 参照系理论（Reference）和偏差行为经济学下的偏好幸福和效用最大化行为经济学的起源和发展现代经济学的起源Adam Smith的《国富论》，1776《国富论》强调了自利和市场的好处在交换经济中，自利会导致国民财富增加市场化可否解决贫困生受教育问题（金融问题）浪费最少的制度，譬如阿拉斯加淘金人的选择经典体系实际上类似于物理的质点体系个人效用最大化，只有物品数量重要，非物品数量不重要企业利润最大化，只有投入和产出的数量关系重要经典体系的表现形式，以可计算一般均衡为例经典体系与现实的差距自利假设，要以不损害其他人利益为前提公务员和企业管理人员在交换什么呢质点假设使得企业“营销”活动失去意义和马斯洛理论的不匹配（生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求）忽略了购买和消费行为受到“使用功能”之外很多因素的影响经典体系对方法论的选择理论，譬如CGE模型实证独立董事数目对公司绩效的影响自习时间对考研结果的影响行为经济学溯源着重考虑心理因素，因此又被称为心理经济学以认知(cognitive psychology)心理学为主行为经济学的一个源头Adam Smith的《道德情操论