90后客户与产品价值研究.pdfVIP

《90后客户与产品价值研究》报告 产品研发中心 2021.7 第一部分研发背景 目录 1.缘起 第一部分 研发策略 第二部分 研发成果 2.新一代客户 第三部分 研发落地计划 3.一线城市的拼搏后浪 附件 第一部分研发策略 1.1 研究背景 1.2 研究方法 1.3 研究过程与结论概述 1.1 研发背景——变化（外因） 外部市场持续变化，竞争加剧、企业利润增速下降，房地产从粗放型生产向以客户为中心的产品精细化竞争转变。 新一代客户在知识的广度、深度、体验、认知等方面水平提高；在个性的自我意识、主张上需求明确；生活水平 的提升带来观念的更新，转化为对品质和美好的持续追求，进而体现在对居住的要求上。  土地市场  客户需求  土地贵：土地市场火爆，尤其一线城市主城区，竞  年轻化：90后客户成为社会中坚，也成为购房主体。 自持，高标准等措施推高成交地价。  需求变：教育程度高、经济发展、视野拓宽等因素推动新一代客户有不  位置远：环主城区、新城、城市外延土地越来越多，