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时尚、趋势与大趋势 时尚：是“不可预测的、短暂的和没有社会、经济及政治意义的。”公司可以抓住诸如滚石、芭比娃娃等时尚而盈利，但这时更多的是运气和恰到好处的时间而不是其他原因。 趋势比时尚有较多的预测性和连续性。趋势反映了未来的朦胧形状。趋势具有长期性，趋势在几个市场领域和消费者活动中可观察到，并与同时发生或出现的某些其他重要指标相一致。 另一位未来学家约翰·奈斯比特喜欢谈论大趋势，它是“社会、经济、政治和技术的大变化，它的形成是慢的，但一旦形成，将影响7到10年，甚至更长”。 第十八页，共六十六页。 B、对主要宏观环境因素的辨认和反应 公司、供应商、 营销中间机构、顾客、 竞争者、公众 宏观 环境 机会 威胁 第十九页，共六十六页。 不可忽视的全球力量 在经济舞台上，公司与消费者正在受到全球力量的影响 国际运输、通讯和金融交易实南性的迅速发展，导致了世界贸易和投资的迅速增长，特别在3个地区的贸易（北美、西欧和远东）。 美国的国际主宰优势与竞争逐渐丧失，日本与几个远东国家在世界市场的崛起。 贸易集团的兴起，例如欧洲联盟和北美自由贸易协定的签署，鼓励地区间的经济合作。 To Be Continued 第二十页，共六十六页。 不可忽视的全球力量 某些拉丁美洲和东欧国家面临的债