金科美好音乐季（宣贯版ppt）.pptxVIP

2017年7-8月营销整合方案 集团营销品牌部 2017.7.4;背景;2017年二季度，随着紧缩调控频频加码的效果逐渐显现，占到全国房地产行业销售比重75%左右的三四线城市销售增长的脚步显著放缓，销售、投资、新开工和土地购置等各项指标开始回落，二季度各指标高增长成为全年的拐点。;销量趋于平稳;政策调控升级 热点城市的调控不断升级，很多城市不断出台补丁文件。出台严厉调控政策的城市已经比较多，基本覆盖了一线城市、大部分二线城市和部分环都市圈的三四线城市。;做什么？;促销 = 增量 or 观望 ？;???牌力带销售力 做实品牌，以形象带产出;选题？ 可促品牌，可带现场，可做落地;品牌定位匹配 城市美学教化 美好主张践行;金科20年 每一城、每一楼、每一人， 如音符高低错落，连绵起伏， 犹如一支交响乐章。;金科20年 用音乐 感谢同行者 48城 同奏美好;美好金科 即将发声;金科美好音乐季 城市之声交响音乐会;活动详解;金科美好音乐季 城市之声交响音乐会;金科美好音乐季 城市之声交响音乐会;金科美好音乐季 城市之声交响音乐会;Point;Key Word;;金科美好音乐季 城市之声交响音乐会;;时间：7月26日-8月17日 执行：各城市执行统筹 内容：1.选取与所在城市有关文案，结合“城市情怀” 创作微信稿； 2.自媒体传播