命题策略单爱华仕箱包.pdfVIP

第十一届大 命题：爱华仕箱包 命题 ：惠州市爱华仕运动用品 品牌名称 爱华仕箱包 爱华仕（OIWAS）成立于 1995 年，是一家集研发、生产、 、物流于一体的中 族 箱包企业， 线涵盖箱包业中拉杆箱、背包、女包、户外背包到旅行周边等百余种品类， 提供全方位的生活旅行解决方案，满足人们多样化的出行需求。爱华仕拥有全面 研发团 品牌简介 队，以设计为驱动，专注匠品研发，旗下所有 无论外观设计或功能创新，均走在行业前 列，保障用户每一次生活旅程，24 年来始终如一的对消费者表达 “装得下，世界就是你的” 的品牌哲学与情感追求！ 名称 OIWAS KIM （爱华仕系列之一） 年轻人喜欢的潮牌箱包 2019 年，爱华仕发力潮牌市场，面向年轻学生群体推出OIWAS KIM 年轻潮牌，主张 通过奇幻的 设计理念和独有的猛犸大象图腾赋予潮牌更具年轻潮流的个性，彰显青春不 重 young 的价值主张，致力于和年轻无畏的潮青年一起打造奇幻、劲潮的学院派箱包。 信息 KIM 名称寓意是 king in magic ，用不可思议的奇幻力量成就自己的时尚潮流； OIWAS KIM 的猛犸图腾，是一只带有翅膀的猛犸，象征着潮流的 文化和年轻人冲 劲、无所畏惧、活力又独一无二的精神，是潮牌的主要视觉特征，为 OIWAS KIM 潮流箱包 开发和形象宣传提供创造元素和设计灵感。 主题 劲，不重Young 每一个年轻人都是 的 ，他们年轻无畏，果敢冲劲，热爱 ，热爱新奇事物； 同时，他们每个 都是多面体，拥有着戏剧化的性格 ，拥有着多重世界，组成鲜活的 主题 青春。每个人的青春都是不重样的，各自有各自的 ！OIWAS KIM 希望为他们打造专属 潮品，秉持奇幻和劲潮的设计理念，让每一件 都有独特的颜值和性格，用 来传递目 标消费群的内心需求与精神世界，和他们一起探索潮流世界。 处于 14 岁~23 岁的潮青年。他们骨子里充满尝新求索精神，对世界充满好奇，喜欢用 自己的 世界交流。他们 对于生活有冲劲、活力、无所畏惧。他们又具有 的一面， 目标人群 渴望融入人群又追求个性，青春叛逆又渴望成熟，担心太与众不同，又不屑与别人雷同，是 一群生活在双重世界的独特人群。 1. “奇幻、劲潮”等 特征，为OIWAS KIM 潮流箱包 开发和形象宣传提 供设计灵感，以满足年青一代个性化需求，成为年轻学生群体的专属潮品。 目的 2. 主题和 ，从理性诉求和感性诉求相结合去诠释和传递 OIWAS KIM 品牌主张与精神，构建品牌在潮流市场的清晰辨识度与知名度，吸引目标消费 群接受、尝试新品，并产生情感共鸣，建立 忠诚度。 平面类、 类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类 一、平面类 1、平面 ： 形式 从 OIWAS KIM 的指定 或者品牌元素（logo 和图腾）进行平面类 创意设计，