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电视购物商业计划书 电视购物商业计划书 电视购物商业计划书 电视购物计划书 一、行业现状 电视购物是一种电视业、企业、花费者三赢的营销流传模式，目前在我国电视购物转型期存在着电视购物频道和电视直销广告互相竞争发展的场面。近两年来，这两种形态素来共生共存，互相竞争。 以电视台作为运营主体的购物频道，是产品销售的一个平台，是一个无商店的“”。多产品、多品牌、普通化是现代电视购物的基础，以央视购物频道、快乐购物为例，其产品不单包含飞利浦、三 星、联想、LG等着名品牌，同时也包含众多中小企业的普通化生活化的家居商品，商品品种多达上千个。 因为商品品种多、普通化切近生活、厂家直销价格优惠、信用好质量有保证，所以，电视购物频道一开播就碰到了广大花费者的喜欢，电视购物频道的发展也获得了可喜的成绩。以湖南卫视快乐购物频道为例，它依赖全国性数字频道“快乐购物频道”，要点覆盖广州、、杭州、、东莞、等已经完成数字电视平移的省市。“快乐购”以连锁的商业合作方式，组建了全国性的购物网络，形成快乐购物频道的综合竞争力。以“快乐购”为代表的中国新一代家庭电视购物的出生和成长，明示着这个新式花费模式的无穷潜力，其惊人的发展速度显示出新一代电视购物的旺盛生命力和广阔远景。 二、运营模式 随着经济高速发展，现代家庭生活也在发生着变化。琐碎的生活、繁忙 的工作、拥堵的交往经常让购物变得不那么乐趣盎然。而以电视台作为运营