妇女卫生用品零售研究报告.ppt

安尔乐卫生护垫的发展趋势安尔乐的销售发展落后于整个卫生护垫的发展速度 全国城镇 00-12/1 00-2/3 00-4/5 00-6/7 00-8/9 00-10/11 01-12/1 01-2/3 01-4/5 01-6/7 01-8/9 01-10/11 02-12/1 02-2/3 销量 (百万片） 销量份额 MAT 02-2/3 与上年对比 销量(百万片) 356 +27% 销售额(百万元) 83 +13% 12.5 13.2 13.3 14 14.7 14 12.7 12.9 12.9 13 12.9 12.1 11.6 11.6 主要竞品在各区域销量份额-国际品牌恒安在南区/西区表现良好,但在核心城市表现一般 安尔乐 娇爽 舒而美 苏菲 护舒宝 全国城镇 12.3 16.7 9.7 12.3 2.1 东区 5.9 15.1 15.3 13.5 1.3 北区 11.1 18.0 8.2 12.1 2.4 西区 22.5 10.8 5.6 5.5 2.0 南区 22.1 21.3 2.0 14.1 3.7 全国城镇-大买场/超市/百货 11.6 19.4 10.9 15.4 2.6 全国城镇-杂货店/售货亭 14.7 5.3 6.0 .9 .3 全国城镇-其他商店 15.5 8.4 3.0 1.2 .8 全国乡镇 4.3 3.4 2.6 1.0 .2 全国A类城市 12.4 15.7 9.3 13.0 4.3 广州 3.1 40.4 1.1 28.1 5.1 上海 4.3 36.9 .9 34.4 2.8 北京 1.7 24.0 18.1 18.3 1.3 成都 12.5 16.7 20.8 10.9 2.8 威胁 0 10 20 30 40 50 60 70 0 00-12/1 00-2/3 00-4/5 00-6/7 00-8/9 00-10/11 01-12/1 01-2/3 01-4/5 01-6/7 01-8/9 01-10/11 02-12/1 02-2/3 安尔乐 娇爽 苏菲 护舒宝 舒而美 主要品牌在全国现代渠道的表现--国际品牌安尔乐铺货网络有一定优势 加权铺货率 七度空间的库存量 01-10/11 02-12/1 02-2/3 27198 34999 397 62595 27104 37387 2585 67076 25499 36561 3112 65172 全国现代渠道 安乐 安尔乐 七度空间 七度空间的单品表现--销量（千片） 全国城镇 ON 01 DJ 02 FM 02 日用普通长1X10 PCS 夜用长 1X10 PCS 日用普通长1X5 PCS 夜用长 1X5 PCS 35% 184 30% 24% 26% 20% 2101 37% 28% 19% 17% 4674 小结--七度空间市场表现 七度空间发展势头较好，得到零售商较合理的进货以及库存份额。 七度空间在铺货方面仍需大力提高，从而增加其销售。 七度空间没有对安尔乐以及安乐造成进货或者店面库存的影响。 卫生巾市场表现 整体回顾 - 渠道发展 - 价格趋势 - 恒安表现 特殊议题 -七度空间的上市评估 -抗菌卫生巾的发展趋势与机会 - 超薄卫生巾的发展 整体抗菌/具药性个人日用品市场容量均有所增长 药物牙膏 +16% 去屑洗发水 +17% 抗菌香皂 +0% MAT 01-1/2 MAT 02-1/2 +14% MAT 01-1/2 MAT 02-1/2 +15% MAT 01-1/2 MAT 02-1/2 +4% 销量 （千公斤） 销售额 （百万元） 抗菌卫生巾的销量份额发展趋势发展速度超过卫生巾品类的发展 全国城镇 抗菌 混合装 非抗菌 其他 00-12/1 00-2/3 00-4/5 00-6/7 00-8/9 00-10/11 01-12/1 01-2/3 01-4/5 01-6/7 01-8/9 01-10/11 02-12/1 02-2/3 7 6 7 6 7 7 7 7 8 9 8 9 9 9 1394 1408 1413 1433 1410 1415 1371 1336 1367 1358 1395 1418 1391 1386 MAT 02-2/3 同比去年 销量(百万片) 728 +21% 销售额(百万元) 251 +41% 抗菌产品市场