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整理ppt 案例：SNOOPY—商标特许 SNOOPY是美国著名卡通画家查理·舒尔茨先生创作的著名卡通形象。从1950年开始，在持续50年的时间里，全球共有75个国家、3亿多读者在2500多家不同的报纸上看到了1万8千多套?SNOOPY的漫画。通过漫画和卡通片的传播，SNOOPY成为风靡世界的著名卡通人物。带给舒尔茨先生庞大财富的不是“稿费”,而是“卡通商品授权”，2002年全球就超过2万种与SNOOPY有关的商品,包括0-4岁婴儿装、浴巾挂毯等家用纺织品、卡通钟表、体育用品、主题电脑、手机促销、流行食品饮料促销、特色机车、主题公园等,每年利润高达11亿美元。 （2）品牌归属策略 ①采用自己的品牌。（生产者品牌） ②采用销售者的品牌。（中间商品牌） ③采用混合品牌。（联合品牌策略；并行品牌策略；先后品牌策略） 须签定协议。 （3）品牌统分策略 ①同一品牌策略：企业的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用一个品牌。 如：PHILIPS ——PHILIPS音响、 PHILIPS电视（灯管、显示器等） ②个别品牌策略：企业对各个产品分别采用不同的品牌。如中国移动的全球通、神州行、动感地带等。 ③分类品牌策略：企业对所有产品在分类的基础上各类产品使用不同的品牌。 ——对各类产品（产品线）采用不同的品牌，而对同一条产品线上的各产品项目采用统一品牌。 ④多品