直播电商对消费者购买行为的影响因素研究.docxVIP

PAGE PAGE II PAGE PAGE I 直播电商对消费者购买行为的影响因素研究 摘 要 自2016年上半年起直播电商逐渐受到人们的关注，这一模式使得消费者从了解商品到最终完成购买行为的时间缩短了，进而极大的促进了消费者的购买行为。然而，直播电商的转化率低、消费者信任度不高等问题也成为直播电商发展路上的巨大阻碍。因此，实证研究电子商务平台下消费者购买行为的影响因素对于直播电商的发展具有重要意义。 本研究结合国内外研究学者在此方面的较为成熟的研究基础上,利用S-O-R模型，结合相关理论，提出本文的研究假设与模型。前期经过预调研来修正调查问卷，后期发放正式的