《汽车市场调查与预测》.pptVIP

调查的步骤3 市场调查者应先分析有关资料，然后找出研究问题并进一步作出假设、提出研究目标。假如调查人员认为上述问题是消费者偏爱转变的话，再进一步分析、提出若干假设。如： 调查的作用 调查的步骤 调查的类型 调查的内容 调查对象的选择 调查的方法 调查问卷设计 消费者认为该公司产品设计落伍。 竞争车型的广告设计较佳。 提出假设 第二章：汽车市场调查与预测 第二节：汽车市场调查 第三十一页，共六十二页。 调查的步骤4 作出假设、给出研究目标的主要原因是为了限定调查的范围，确定问题和假设之后，下一步就应决定要收集哪些资料，这自然应与调查的目标有关。例如： 调查的作用 调查的步骤 调查的类型 调查的内容 调查对象的选择 调查的方法 调查问卷设计 消费者对本公司产品及其品牌的态度如何？ 消费者对本公司品牌产品的价格的看法如何？ 本公司品牌的电视广告与竞争品牌的广告，在消费者心目中的评价如何？ 不同社会阶层对本公司品牌与竞争品牌的态度有无差别？ 调查目标 第二章：汽车市场调查与预测 第二节：汽车市场调查 第三十二页，共六十二页。 调查的步骤5 调查目的明确以后，就应着手编制一份专门的调查计划，调查计划的内容应包括资料的收集整理、调查方法的选择和调查费用预算等项目。 如果没有适用的现成资料（第二手资料），原始资料（第一手资料）的收集就成