K牌痛可贴整合传播策略.pptVIP

传播概念 2 ：概括 告知 40 – 55 岁的人群怎样利用K牌痛可贴去延缓衰老 第三十一页，共五十五页。 K牌痛可贴销售方向 以一个功能比较强大的保健品去销售 考虑取消疗程装 第三十二页，共五十五页。 市场行销目的 把K牌痛可贴重新定位推出市场， 在原有的销售目标上，增加份额，开发成为抗衰老市场上的热卖产品 第三十三页，共五十五页。 广告所担当的任务是什么？ 线上广告 ( 硬广告 ) 重新建立K牌痛可贴的品牌形象，修改营销方向 吸引目标消费群的注意，K牌痛可贴是个不可多得的痛处保健品 第三十四页，共五十五页。 广告所担当的任务是什么？ 线下广告 ( 软广告 ) 重申痛处乃生命之根，百病之源，痛处衰老，人衰老，只要我们懂得怎样去补养我们的痛处，让它保持在正常的活力状态，我们就可以延缓衰老的来临，享受更健康幸福的家庭生活 教育消费者肉苁蓉的独特痛处保健功能，特别是肉苁蓉苷类因子的功能 第三十五页，共五十五页。 K牌痛可贴目标消费群界定 核心目标消费群 感觉到 ( 痛处 ) 衰老的人群 40 – 55 岁( 痛处活力衰弱 ) 衰老的定义 : 年老精力衰弱 生命体在正常环境条件下发生机能减退，遂渐趋向死亡的现象。如动物老年期感观失灵，运动迟缓，血管硬化，通常也指由疾病或其他不利因素引起的类似现象 第三十六页，共五十五页。 K牌痛可贴目标消费群界定 ( 续 ) 次