2022年香水投资分析报告.pdf

经 典 黑 白 灰 行 业 分 析 2022年香水投资分 析报告 汇报人 ：某某某 01 香水行业综述 02 香水行业发展环境 目 录 C O NT E NT S 03 香水行业现状分析 04 香水行业痛点及建议 05 香水行业发展趋势 01 香水行业综述 行业定义、行业发展历程、行业产业链 Investment Analysis Reporting Bidding 香水定义 什么是香水 ？ 香水是指将香精油、香料等与酒精混合制成的混合物 ，具有挥发性和浓郁的香味 ，主要喷洒于发际、手腕、 手肘、耳后等部位 ，是重要的化妆品之一 。根据赋香率及留香时间的差异 ，香水可分为香精、香水、淡香水 和古龙水四大类(见图 2-1) ： （1）香精 （Parfum/Extrait） ：也称为浓香水 ，赋香率约为 15%以上 ，留香 时间在 6小时及以上 ，适用于晚宴、舞会等场合 ，价格昂贵且容量小 ，常见的香精包装规格为 7.5ml、 10ml 或 15ml 等 ，市场 占有率较低 。 （2）香水 （Eau de Parfum 或 EDP） ：也称为淡香精 ，赋香率约为 12-15%，留香时间约为 3-6 小时 ，适合工作和休闲场景使用 ，价格高于淡香水、古龙水 ，常见的香水包装 规格为 30ml、50ml 等 。 （3）淡香水 （Eau de Toilette 或 EDT） ：赋香率约为 8-12%，留香时间约为 2- 3 小时 ，适用于工作及 日常场景 ，价格较低 ，使用广泛 ，常见的淡香水包装规格为 30ml、50ml、75ml、 100ml 等 。 （4）古龙水 （Eau de Cologne 或 EDC） ：赋香率为 8%以下 ，留香时间约为 1-2 小时 ，价格 较低 ，常见的古龙水包装规格为 30ml、50ml、60ml、100ml 等 。赋香率低于 2%的香水为清香水 ，留香 时间最短 ，通常用于各类化妆品 （如刮须水、体香剂等）的添加剂 ，因此不单独归入本报告中香水产品的研 究范畴 。 香水行业发展历程 2 1 世 纪 - 中 国 兴 起 “嗅 觉 经 济 ” 随着消费升级趋势的加强 ，嗅觉经济开始在中国起步发展 - 1 6 世 纪 - 香 水 开 始 风 靡 由于相信香水可预防黑死病 ，香水开始在欧洲风靡 2 0 世 纪 后 - 香 水 现 代 化 香水开始和奢侈品服装相结合 ，并逐渐开始注重市场营销 1 6 - 1 9 世 纪 - 香 水 行 业 工 业 化 香水进入工业化阶段 。19世纪由于有机化学的发展 ，人工合成香料诞生 ，香 水包装瓶也开始 行业产业链 产业链上游 香精、酒精、香水瓶、辅料