2022年潮牌电动汽车投资分析报告.pdf

经 典 黑 白 灰 行 业 分 析 2022年潮牌电动汽 车投资分析报告 汇报人 ：某某某 01 潮牌电动汽车行业综述 02 潮牌电动汽车行业发展环境 目 录 C O NT E NT S 03 潮牌电动汽车行业现状分析 04 潮牌电动汽车行业痛点及建议 05 潮牌电动汽车行业发展趋势 01 潮牌电动汽车行业综述 行业定义、行业发展历程、行业产业链 Investment Analysis Reporting Bidding 潮牌电动汽车定义 什么是潮牌电动汽车？ 潮牌能传达 当下设计师的一种独特的思想或生活态度 ，具有最重要的理念、要素、设计、品质、品牌感 。对 比起国外潮牌的成熟发展 ，中国本土潮牌还处在快速发展阶段 。中国潮牌的特征主要包括: （1）国潮成消费 宠儿:国产品牌消费趋势逐步扩大 ，由2016年的72增加到2018年的76 ； （2）潮流电商线下联动:线下与线 上结合打造潮流范 ，代表案例为野兽派潮流店、泡泡玛特线下店等 ； （3）全方位潮流范:从服装、玩具 ，扩 展到文具与汽车等多个领域 。 行业产业链 产业链上游 动力电池、电机与电控、零部件供应商 产业链中游 电动汽车主机厂 产业链下游 4S店、汽车交易市场、网络营销、消费者 产业链上游 伴随着新能源汽车的迅猛发展 ，中国汽车驱动电机行业迎来巨大市场空间潜力 ，吸引了众多企业和资本的进 入 。现阶段 ，中国本土制造商在核心技术及制造工艺方面取得 了较大进展 ，已具备 自主开发满足各类新能源 及电动汽车需求电机产品的能力 ，且以精进电机为代表领先企业已可生产出达到与国际先进水平相同功率等 级的驱动电机产品 。汽车电控系统的开发包括软件、硬件设计与集成 。核心软件通常 由下游整车厂客户进行 研发 ，而硬件与底层驱动软件可由汽车零部件供应商提供 。目前 ，行业竞争者主要由比亚迪、北汽新能源等 整车厂与汇川技术、上海电驱动等第三方专业新能源汽车电控系统集成商组成 。同时 ，以比亚迪为代表的整 车厂除可实现电控系统的自产 自用外 ，还可满足于其他整车厂的配备需求 ，且已占据行业约45的市场份额 。 产业链 中游 中国电动汽车行业主要由以比亚迪、北汽新能源为代表的新能源汽车主机厂、以蔚来汽车、小鹏汽车、摩 登汽车为代表的新造车势力及特斯拉等海外电动汽车主机厂组成 。在新造车势力形成之前 ，比亚迪与上汽 等传统主机厂已开始涉足电动汽车领域 ，并借助其在传统造车领域的多年技术积累 ，领先于新造车势力完 成车辆交付 。同时 ，中国新造车势力普遍存在交付困难、销量低迷、补贴减少带来的售价上涨隐患、产品 线单一造成的竞争力不足等问题 ，极大制约 了其行业的发展 。 产业链下游 中国电动汽车行业下游主要涉及销售渠道