2022年汽车资讯平台投资分析报告.pdf

经 典 黑 白 灰 行 业 分 析 2022年汽车资讯平 台投资分析报告 汇报人 ：某某某 01 汽车资讯平台行业综述 02 汽车资讯平台行业发展环境 目 录 C O NT E NT S 03 汽车资讯平台行业现状分析 04 汽车资讯平台行业痛点及建议 05 汽车资讯平台行业发展趋势 01 汽车资讯平台行业综述 行业定义、行业发展历程、行业产业链 Investment Analysis Reporting Bidding 汽车资讯平台定义 什么是汽车资讯平台？ 汽车资讯平台是专注于汽车领域 ，提供有关选车、购车与用车的信息和服务的专业化资讯网站平台。汽车资 讯平台内聚集的汽车领域权威专家借助对政策、市场前景、车辆特性、用户习惯的理解 ，运用文字、数据、 图像等多媒体手段深度加工汽车资讯 ，将汽车相关内容生动灵活呈现 ，以满足汽车厂商、经销商及汽车爱好 者用户推广、营销与获取信息的需求 。伴随着中国互联网的快速发展 ，在新浪、搜狐、网易与腾讯等第一代 大而全的门户网站建立后 ，互联网领域开始出现针对细分领域的垂直互联网平台，专注于汽车领域的网站逐 渐形成 ，具体有门户网站汽车频道、汽车资讯平台、汽车论坛、汽车厂商官网及经销商 。其中，以汽车之家、 易车网为代表的汽车资讯平台拥有专业化的市场定位、独立的目标受众群体及独特的市场资源 ，借助丰富的 平台栏 目、灵活的板块设计、深度加工的信息及紧密关联的服务等优势在满足汽车爱好者获取信息需求的同 时受到汽车厂商与经销商的青睐 ，迅速 占据汽车服务市场 。根据内容类型 ，汽车资讯平台可分为综合资讯、 汽车报价、车友社区与汽车杂志四类 。 产业链上游 中国汽车资讯平台行业产业链的上游包括汽车厂商、汽车经销商等广告主及平台内容生产者 。奔驰、宝马等 国际汽车厂商与比亚迪、吉利等中国汽车厂商通过在汽车资讯平台上投放广告来扩大品牌的影响力与传播度 ， 以中升集团、利星行汽车为代表的汽车经销商则借助汽车资讯平台的大规模用户流量与精准化推送、针对性 内容推荐等数字化营销方式促进其汽车销量的提升 。现阶段 ，中国汽车销量呈现下降趋势 。根据中国汽车工 业协会数据 ，2018年中国汽车销量较2017年同比下降2.8%。同时 ，根据中国中华全国工商业联合会汽车 经销商商会数据 ，2018年中国经销商4S店总数较2017年同比下降14.8%，关闭、注销的从事汽车销售业务 的公司超过500家 ，行业市场呈现过度竞争态势 。因此 ，中升集团、利星行汽车等经销商不断抢 占汽车资讯 平台内广告投放版面与平台内置链接渠道 ，对产业链 中游汽车资讯平台服务商议价能力不断衰减 。中国汽车 资讯平台行业产业链上游内容生产者主要包括传统媒体、网络媒体、自媒体及平台内用户 ，直接为平台输出 内容 。内容是汽车资讯平台的核心 ，内容生产者输出的内容质量直接决定 了平台质量 。传统媒体与网络媒体 通过版权合作、账号入驻等方式为汽车资讯平台输出内容 ，自媒体与平台用户生产的内容形式在传统文本的 基础上逐渐向短视频 、直播等形式延伸 ，为平台提供多元化内容覆盖 。伴随着中国汽车资讯平台的不断发展 ， 行业内平台服务商在完善基本功能与板块设置的基础上 ，愈发重视精品内容的输出，且行业内版权意识逐步 建立 ，促使优质内容生产者的议价能力不断提升 。 产业链下游 中国汽车资讯平台行业产业链下游主要为用户群体 。用户群体是汽车资讯平台内容及资讯的收受者 ，同时 也可参与汽车资讯平台中内容的创作与发表 。用户群体的结构、需求等特征影响着平台传播及营销效果的 实现 。从用户性别分布分析 ，汽车资讯平台男性用户 占比为86.2%，女性用户比例为13.8%。导致汽车资 讯平台女性用户比例偏低的主要原因是中国女性驾驶人员基数整体较低 。根据中国公安部数据 ，截至2018 年 ，中国全国汽车驾驶人员数量达到3.7亿人 ，其中女性驾驶人员约1.2亿人 ，占比仅为32