2022年AI广告营销投资分析报告.pdf

经 典 黑 白 灰 行 业 分 析 2022年AI广告营销 投资分析报告 汇报人 ：某某某 01 AI广告营销行业综述 02 AI广告营销行业发展环境 目 录 03 AI广告营销行业现状分析 C O NT E NT S 04 AI广告营销行业痛点及建议 05 AI广告营销行业发展趋势 01 AI广告营销行业综述 行业定义、行业发展历程、行业产业链 Investment Analysis Reporting Bidding AI广告营销定义 什么是AI广告营销 ？ AI广告营销是通过 自然语言处理、知识图谱、机器学习等AI技术对品牌的定位决策、用户画像、智能内容 管理、个性化推荐、广告投放、效果监测等数字营销关键环节赋能 ，优化数字营销策略 ，精准触达用户 ，提 升数字营销效果的创新营销模式 。AI赋能广告营销应用环节包括用户洞察、创意生成、智能投放、效果分 析和再营销 。根据广告主利用AI应用于数字营销环节的比例 ，在AI广告营销应用环节中，用户洞察、创意 生成和智能投放的应用比例超过50%。按业务场景划分 ，AI广告营销的核心业务场景包括 “AI+信息流广 告”， “AI+搜索广告”、 “AI场景识别广告”。 行业产业链 产业链上游 视频平台、社交网络、音乐音频、电子阅读、生活服务、 综合资讯、金融理财、技术服务商 产业链中游 用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析、 再营销产品 产业链下游 教育、零售、医疗、汽车、金融 产业链上游 媒体资源提供商拥有多维度的用户行为数据以及丰富的内容资源 ，如爱奇艺截至2019年5月拥有9,860万的 VIP优质用户以及具有 《我是唱作人》、 《破冰行动》等IP资源 。由于部分头部媒体资源提供商直接为广告 主提供广告营销服务 ，因此头部媒体资源提供商更加倾向于 自主研发AI技术营销体系及AI广告营销产品 ， 如爱奇艺于2017年加大AI算法研发力度 ，进一步优化 自身服务能力 ，向AI广告营销行业布局 ，并于2019 年推出具有创意生成、场景识别、用户洞察与效果监测等功能的AI广告营销产品 “触点”和 “AI创可贴”。 同时部分头部媒体资源提供商以开放数据平台形式打破信息孤岛 ，实现最大程度的大数据利用与挖掘 ，为 AI广告营销服务商提供优质的平台流量与内容资源 。如2017年新浪开放广告流量和数据API （应用程序接 口） ，2018年百度发布大数据众智开放平台 “点石”为AI广告营销服务商提供从数据收集、存储、建模、 部署上线等全流程的开发与交易服务 ，今 日头条开放 “Marke