2022年短视频投资分析报告.pdf

经 典 黑 白 灰 行 业 分 析 2022年短视频投资 分析报告 汇报人 ：某某某 01 短视频行业综述 02 短视频行业发展环境 目 录 C O NT E NT S 03 短视频行业现状分析 04 短视频行业痛点及建议 05 短视频行业发展趋势 01 短视频行业综述 行业定义、行业发展历程、行业产业链 Investment Analysis Reporting Bidding 短视频定义 什么是短视频 ？ 短视频是指通过互联网传播 ，在各种新媒体平台上播放的 ，时长在5分钟以内的短片视频 ，内容涉及娱乐、 美食、音乐、科技、体育、游戏、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育等主题 ，适合用户在移动状态 和短时休闲状态下观看 。短视频具备创作门槛低、社交互动性强、可碎片化消费的特性 。短视频对内容编排、 拍摄技巧和设备的专业性要求较低 ，适应大众创作需求 。短视频时长较短 ，便于用户在碎片化时间消费、传 播和分享 ；相比长视频更具社交互动性 ，是用户表达 自我的社交新方式 。短视频按内容应用途径可划分为社 交娱乐类和资讯类短视频:①社交娱乐类短视频与社交平台紧密相连 ，用户通过社交娱乐类短视频记录生活、 结交好友、分享趣闻 ，满足 自我表达及审视他人的需求 。典型应用有快手、秒拍和抖音短视频等 ；②资讯类 短视频以传播专业性质较强的新闻资讯为主 ，结合 了图文和语音功能 ，使信息资讯表达充满表现力和画面感 。 典型应用有今 日头条、澎湃新闻和梨视频等 。 产业链上游 短视频产业链上游市场主体为内容生产商 ，包括UGC、PGC和MCN ，为短视频平台和下游用户提供内容资 源 。专业短视频制作机构 （PGC）是专业短视频内容的主要创作者 ，专业的制作团队保障高品质内容的输 出。例如 ，二更 ，国内知名的原创短视频平台，拥有万余名专业创作人 ，合作媒体超300家 ，持续产出优质 的原创新颖的短视频内容 。专业制作团队产出的短视频内容风格较为统一 ，与普通用户产出的风格迥异的内 容相比 ，差异较大 。MCN机构业务涉及短视频的内容设计、运营及分发等环节 ，连接短视频行业的内容方、 平台方和广告方 ，为各方提供多边服务 。在内容方服务层面 ，MCN可以通过签约和孵化的方式整合内容资 源 ，为内容创作者提供专业、系统性的短视频创作指导、视频编辑支持和分发服务等 ，帮助短视频创作者将 内容多平台曝光 ，进而实现商业变现 ；在平台方服务层面 ，MCN可以实现精准内容分发 ，帮助短视频平台 实现以较低成本大幅提升平台内容运营效率和产品运营效率 ；在广告方服务层面 ，MCN可以帮助广告商探 索更多元的商业变现 ，优化广告投放效果 。目前国内知名的MCN有青藤文化、新片场和Zealer等 。内容生 产商是短视频产业链的核心 ，其提供的资源质量决定 了整个短视频产业的质量 ，因此 ，内容生产商在短视频 产业链 中具有较大话语权 。在短视频行业精细化运营趋势下 ，精品内容受重视程度不断提升 ，随着行业版权 意识的逐步建立 ，内容生产商的议价能力将进一步提升 。 产业链 中游 短视频平台位于短视频产业链的中游 ，连通内容与用户 ，为上游内容生产商和下游用户提供一站式的集成 服务 。在服务内容生产商方面 ，平台通过 自身的集成流量和科学的分发系统 ，提升内容方的分发效率 ；通 过数据指标引导内容方生产适销对路的内容 ；通过广告分成、现金补贴等运营方式 ，为 自媒体的经营战略 提供资金支持 ，推动 自媒体内容的发展 。此外 ，平台还为内容创业者提供行业沙龙、融资对接、办公空间 等创业服务 ，激发内容方的创新活力 。在服务用户方面 ，平台通过内容集成 ，为用户提供多元化的选择 ， 充分满足用户的个性化需求 ；通过智能算法为用户推荐喜爱的内容 ，减少用户拣选的时间 ；通过优化的网 络设置