2022年画廊行业趋势报告.pdf

2 0 2 2 - 0 2 2022年画廊行业趋势报告 可编辑 目录 画廊行业概述 C O N T E N T 画廊行业环境 画廊行业现状 画廊行业发展趋势 画廊行业格局及企业 行业概述 C O M P A N Y P R O F I L E 画廊行业 早期画廊是通过收集、陈列美术作品，为具备收藏实力的艺术爱好者提供画作 鉴赏、交易等服务的商业中介。随着艺术产业参与主体之间合作关系的演变， 画廊角色更加丰富，逐渐发展成为发掘、培养、孵化、代理、包装、推介艺术 家和艺术作品，协助投资群体和艺术品收藏者触达理想作品，并通过交易实现 市场对艺术品价值认可，传播艺术创作理念的，具有双向连接功能的文化产业 中介。中国画廊行业由1987年发展至今，是境外艺术品商业运营模式在中国 市场尝试、探索的产物，并随着资本市场对高端投资品的追逐及公众精神文化 诉求的升级，在数量和种类上逐渐增长。画廊类别划分可从商业策略角度和风 格选择角度出发，按作品流派、运营模式、业务层级、资本性质进行分类 中国画廊行业产业链由上游内容供应方、运营服务商，中游的美术品经营机构、鉴定机构，下游的各类教 产业链 育培训机构和衍生品代理商户构成。上游艺术创作者个体、美术协会向画廊输出内容，依托中游推介、包 装、引导等职能，在接触下游收藏市场时得到议价能力升级；中游的美术品商业经营主体凭借上游内容供 给和下游收藏、教育培训等各方需求，收入覆盖代理佣金、观展票务进项。下游教育行业、建筑装饰产业 对中游内容资源的需求不断增加，未来下游商务范围的拓展将为产业链整体升级创造更大盈利空间 策展服务、广告代理、美术协会、高等教育院校、艺术创作个体 产业链上游 艺术品孵化、艺术品定价、展品复制、藏家维护、衍生产品服务 产业链中游 中游replaceSrc3 产业链下游 产业链分析 画廊行业产业链上游由各类美术内容创作主体、策展、设计代理商及宣传推广服务商构成。内容来源包括个体创作者、艺术家协会、高 等艺术教育事业单位等，为画廊提供包括传统书画、油画、雕塑创作、摄影创作等形式多样的艺术作品。传统艺术创作主体主要依靠机 遇、人脉资源实现作品与市场的接触，宣传难度大，难以实现对目标藏家的精准触达，且因缺乏商业经验导致作品价值被低估。多数创 作者面临经济困境，不乏选择放弃创作活动的案例。画廊平台的出现为创作主体提供了新出路，艺术创作者可通过签约代理机制依靠画 上游 廊获取稳定收入，成为职业艺术家。美术协会等创作团体通过与画廊联手，可实现内容的系列性、持续性输出。画廊中介平台为藏家和 创作人士提供相对透明的价格目录，有助于作品进入良性交易体系。上游环节的设计装潢代理商和策展代理商主要负责画廊展厅内部、 交易场地的设计、装饰等工作。画廊环境对内容集中度和观览效果要求较高，装潢代理商和策展商需要以更加精良的设备和优质的策划 方案满足观览需求。在品牌宣传推广方面，画廊还需通过宣传推广服务商具体实施品牌策略，以广告、内容植入等形式广泛接触公众收 藏家及艺术爱好者。 处于行业中游的是形态各异的商业艺术品经营主体，从事作品发现、培育、推介及藏