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logo 标志设计 第30页，共42页，编辑于2022年，星期一 关于标志设计的设计 第1页，共42页，编辑于2022年，星期一 logo 标志设计 第一章 标志的定义 1.1 标志的定义 1.2 标志的起源与发展 1.3 标志的价值 1.4 标志的功能 第2页，共42页，编辑于2022年，星期一 logo 标志设计 1.1 标志的概念 标志：是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简洁的形象向大众直观传达一定的意义、情感和指令。 第3页，共42页，编辑于2022年，星期一 logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.1 中国标志的历史 原始社会：人们对万物生灵的敬畏，把自然界的事物作为自己部落的图腾来崇拜。商周时期，祭祀礼仪用的青铜器上的图腾纹，更多表示权威的象征。 中国古代图腾花纹 中国古代青铜器、瓦当花纹 第4页，共42页，编辑于2022年，星期一 logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.1 中国标志的历史 封建社会：商贸繁荣发展，使标志发展初步繁荣，这时期以文字为主。例如秦汉时期的印章印记，出现在瓷器上的官窑标记，还有一些商铺标记等。我国标志设计逐渐完善的阶段是公元960年-1279年间。 中国古代印章印记 官窑标记 中国北宋济南刘家功夫针铺商标(目前陈列于北京中国历史博物馆的宋代山东济南“刘家针铺”的“白兔”图形商标) 第5页，共42页，编辑于2022年，星期一 logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.1 中国标志的历史 鸦片战争--新中国成立以前，由于战争原因，标志设计发展紊乱，有一些较为理想的标志并沿用至今，例如：“冠生园”“同仁堂” 第6页，共42页，编辑于2022年，星期一 logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.1 中国标志的历史 新中国成立以后，和平年代涌现了一批优秀标志，如“永久”牌自行车标志、“英雄”牌钢笔，这些标志沿用至今。 改革开放以后我国经济发展迅猛，标志设计也走上了健康的发展道路。 第7页，共42页，编辑于2022年，星期一 logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.2 国外标志的历史 古希腊、古埃及时期，出现标志的萌芽。公元前4世纪—公元前5世纪，地中海沿岸经贸往来盛行，标志亦发展。据记载，古罗马时期，商品标志已经占有举足轻重的地位，尤其是古建筑文物上，都发现过繁多的标志图形。 拜占庭和哥蒂克石匠标志 第8页，共42页，编辑于2022年，星期一 logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.2 国外标志的历史 12世纪以后至工业革命时期，商品标志运用更加广泛，欧洲逐渐形成商品标志及印记卡片等相关保护法，以保护商人利益，可见欧洲商品标志发展在这一时期的兴盛。 14—17世纪商人印记、乐器商人卡片 第9页，共42页，编辑于2022年，星期一 logo 标志设计 1.2 标志设计的起源与发展 1.2.2 国外标志的历史 工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快，标志设计随现代设计运动先后经历了若干次变革。 20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代设计人才，使现代标志设计趋向于一种简洁、抽象化的模式。 我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放政策后，设计李宁迅速融入世界设计潮流。 第10页，共42页，编辑于2022年，星期一 ， logo 标志设计 1.3 标志的价值 标志的价值在于，一方面能够给人们的生活带来实质的便捷；另一方面，通过标志树立企业形象和品牌文化，发挥企业优势，使企业能够达到营利的目的。 就拿商标本身来说，商标是企业无形的资产，据1991年世界权威机构统计， 世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于企业年营业额的两倍。 第二名是“可口可乐”商标，价值为244亿美元，相当于年营业额的3倍。 第三名是“百威”啤酒．价值102亿美元。 第四名是“百事可乐”．96亿美元； 第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。 第11页，共42页，编辑于2022年，星期一 logo 标志设计 1.4 标志的功能 1.4.1、识别功能 (1)、 标志能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。 (2)、区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的作用。例如同是漆品牌的都芳、多乐士、嘉宝莉，给消费者的印象是不同的。 联合国 世界贸易组织 都芳标志 多乐士标志 嘉宝莉标志 第12页，共42页，编辑于20