2019年浙江宁波大学新闻与传播专业综合能力考研真题.docVIP

》》》》》》考试资料，word版本《《《《《《 》》》》》》考试资料，word版本《《《《《《 PAGE1 / NUMPAGES4 》》》》》》考试资料，word版本《《《《《《 2019年浙江宁波大学新闻与传播专业综合能力考研真题 一、名词解释（每题5分，共30分） 1.移情能力 2.华尔街日报体 3.“公共关系之父” 4.人际传播 5.产品的生命周期 6.广告传播的二次创造性原理 二、简答题（每题10分，共40分） 1.简述调查性新闻线索的四种来源。 2.简述会议新闻报道的五个原则及挖掘新闻点的思路。 3.简述企业公共关系的任务。 4.简述从AIDA模式到AISAS模式的逐步转变。 三、材料分析题（每题20分，共60分） 1. 以下三段材料主要使用了什么新闻写作方法？请详细分析其作用。 第一段材料： 农舍的后山墙已经在黄沙中消失，人们可以直接踩着沙原走到房顶。农舍正面的沙堆略小，还可容人们走出房屋。 农舍女主人一脸无奈地对记者说：“沙子把我们的田都毁了，我们在坡上种点东西都干死了。羊也没地方吃草了，孩子他爸只能去外地打工，我和孩子放两只羊，孩子也上不起学。凑合活吧。” 她的两个肮脏的孩子簇拥着她，屋子不远处扔着死猫和垃圾。 第二段材料：保加利亚跪下了。闷了很长时间的经济危机爆发了，把这个国家凶猛无情地紧紧地拥抱在怀里。 第三段材料：在西山湾村，有一位叫李海峰的农民谈起十几年前的多伦，似乎一下忘了日常的艰辛庸常，心驰神往：“哎呀，那时柳条遍地，大榆树呼悠呼悠的，坡上岗上全是槿条子和大树，我那时给生产队放100多头牛，牛跑进去就全被埋没了，我在梁子上看不到，还得去找牛去。那时洗脸盆粗的大树到处都是，现在1棵也没了。那时狍子成群，野鸡也成群，狐狸出没，那时我放牛，躺在树下，经常看到飞起来的野鸡铺天盖地，起码有300多只，而现在就剩黄沙了，什么都没了，地没法种了，羊没处养了，以前攒下的1万多元钱用光了。” 2. 请运用“公共关系”的相关理论，对下列案例做出评析。 案例：康泰克出招应对PPA风波 2000年中美天津史克制药有限公司经历了一场突如其来的严峻考验。 11月，国家下发通知：禁止任何含有PPA成分的药品销售！中美史克生产的“康泰克”、“康德”被醒目地绑上媒体的第一审判台，在很多媒体上都可以看到PPA等于康泰克或者二者相提并论的现象。 11月16日，中美史克公司接到天津市卫生局的暂停通知后，立即组织由10位公司经理等主要部门主管组成危机管理小组：其中危机管理领导小组，制定应对危机的立场基调，统一口径，并协调各小组工作；沟通小组，负责信息发布和内、外部的信息沟通，是所有信息的发布者；市场小组，负责加快新产品开发；生产小组负责组织调整生产并处理正在生产线上的中间产品。 16日上午，危机管理小组发布了危机公关纲领：执行政府暂停令，向政府部门表态，坚决执行政府法令，暂停生产和销售；通知经销商和客户立即停止康泰克和康得的销售，取消相关合同；停止广告宣传和市场推广活动。 17日中午，全体员工大会召开，总经理向员工通报了事情的来龙去脉，表示了公司不会裁员的决心，赢得了员工空前一致的团结精神。同日，全国各地的50多位销售经理被迅速召回天津总部，危机管理小组深入其中做思想工作，以保障企业危机应对措施的有效执行。 18日，他们带着中美史克《给医院的信》、《给客户的信》回归本部，应急行动纲领在全国各地按部就班地展开。公司专门培训了数十名专职接线员，负责接听来自客户、消费者的问讯电话，做出准确专业回答以打消其疑虑。21日，15条消费者热线全面开通。 20日，中美史克公司在北京召开了新闻媒介恳谈会，做出不停投资和“无论怎样，维护广大群众的健康是中美史克公司自始至终坚持的原则，将在国家药品监督部门得出关于PPA的研究论证结果后为广大消费者提供一个满意的解决办法”的立场态度和决心。 面对新闻媒体的不公正宣传，中美史克并没有做过多追究，只是尽力争取媒体的正面宣传以维系企业形象，其总经理频频接受国内知名媒体的专访，争取为中美史克公司说话的机会。 对待暂停令后同行的大肆炒作和攻击行为，中美史克公司保持了应有的冷静，既未反驳也没有说一句竞争对手的坏话，表现了一个成熟企业对待竞争对手的最起码的态度与风度。一番努力，终于取得了不凡的效果，用《天津日报》记者的话说“面对危机，管理正常，生产正常，销售正常，一切都正常”。 3．请结合材料及相关知识，谈谈你对这一营销现象的看法。 双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。