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保健酒营销策划方案
篇一：五粮液营销策划书
营销策划书
五粮液·黄金酒
20XX.12.22
目录
前言····················································（1）
一、背景分析············································（1）
（一）环境分析··········································（1）
（二）企业资源分析······································（2）
二、swoT分析············································（2）
（一）优势··············································（2）
（二）劣势··············································（2）
（三）机会··············································（3）
（四）威胁··············································（3）
三、目标市场营销战略····································（3）
（一）市场细分··········································（3）
（二）目标市场选择······································（3）
（三）市场定位··········································（4）
四．营销战略行动方案····································（4）
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（一）“黄金酒”营销策划方案主旨·························（4）
（二）总体营销策划······································（4）
（三）定位下的营销整合··································（5）
（四）媒体组合选择目标方式······························（5）
五、黄金酒市场营销战略目标······························（5）
六、营销成本控制········································（6）
结束语··················································（7）
前言：
五粮液集团有限公司前身是50年代初8家古传酿酒作坊联合组建而
成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五
粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”经营
理念打造积极竞争、敬业精艺、坚韧奋斗、追求成功、注重理性、讲
求实效、勤奋自富、能力一流的员工队伍，实现顾客的神奇梦想，始
终致力于不断提升顾客的工作、生活质量、不断满足顾客的物质、精
神需求，不断推动社会的全面进步。企业精神
创新求进、永争第一。核心价值观是敬业奉公，精艺克靡，我们为消
费者而生而长，先天下消费者之忧而忧，后天下消费者之乐而乐。发
展方向是由生产经营中国名优酒的中国知名公司成长为生产经营世
界名优酒的全球知名公司。在全球优化资源配置，在全球优化市场，
在全球增加产品忽然提高服务的竞争力。跨入世界经济大循环，走新
型工业化道路，适时拉长生产链，努力提高综合经济效益。确保行业
综合效益第一，竞争力第一。黄金酒全名黄金牌万圣酒，为保健食字
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号产品。该酒由五粮液集团和上海巨人投资有限公司共同打造，五粮
液集团负责黄金酒产品研发和生产，销售策略和团队执行则由位于上
海的巨人投资来完成。从产品层面看，黄金酒的酿造者是掌握五粮液
绝密配方的中国酿酒大师陈林。黄金酒以五粮液公司生产的浓香型白
酒为酒基
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