【final】滴滴代驾奥运营销项目0712v4.pptx

2016.7 滴滴代驾 奥运营销项目 目录 传播目标 传播主题 传播规划 活动说明 传播目标 借势奥运会热点，号召组队看奥运，通过线上活动，提升订单量 结合滴滴代驾专业度，与奥运精神“更快，更高，更强”进行类比，传达品牌专业性。 驾享荣耀 奥运精神：更快、更高、更强，衍生出对“更好”的向往与追求。每位奥运参赛运动员都专注拼搏，为了获得金牌的荣耀。“更专业”是滴滴代驾服务宗旨，借势奥运，传达对面对“专业”时的专注同时给用户享受最好、最专业的服务 驾享荣耀 这次奥运要让用户在享受专业代驾服务的同时，能够一起替中国队国手们加油，见证他们的荣耀时刻 传播规划 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 驾享荣耀 奥运期间通过集团X-button，借助集团大流量入口，导流到代驾活动页面。 借由乘推乘模式，线上“呼朋唤友一起见证荣耀时刻”，针对个人喜欢的项目、热门夺金的项目，发起组队（局），邀请朋友们一起来为中国队加油。 为选手们4年磨一剑的专注、与专业加油，见证他们荣耀的夺金时刻。同时越多人一起组队的，将能获得更多的优惠券。 驾享荣耀—呼朋唤友一起见证夺金时刻，赢聚会大礼包 传播渠道：官方微博、微信+体育类KOL微信6个+微博3个+个人自媒体微信3个、微博3个+朋友圈20个 创意海报-驾享荣耀——更快、更高、更强 将运动精神更快、更高、更强，与滴滴代驾的专业、品质等精神进行结合，同时于海报下方植入兑换码。(共传播3阶段，每阶段3张图） 传播渠道：官方微博、微信+体育类KOL微博2个+个人自媒体微博2个+朋友圈5个 注：海报画面，会与一周年画面风格一致 双微互动活动- 一、活动概述： 微博发起奥运话题#驾享荣耀#， 微信端同步活动 二、活动规则： 1：微博端：在#驾享荣耀#话题下，晒出自己运动时候的照片， 并@滴滴代驾。 微信端：把运动的照片上传至滴滴代驾官方微信后台。 2：系统随机抽取幸运中奖参与者，即有机会获得运动类的奖品。 一等奖：运动跑鞋 (5名）TBD 二等奖：运动手环 (10名）TBD 三等奖：滴滴代驾T桖（20名）TBD 三：利用大号转发（传播期可以结合一些搞怪的运动照片，例如：背着女朋友跑步，代驾司机同款小车骑行比赛等等） UGC自发参与（UGC自发晒图） 传播渠道：官方微博、微信+体育类网站2个+体育类KOL微博2个+个人自媒体微博2个 直播：明星组局看奥运 传播渠道：滴滴代驾官方微信、微博+娱乐八卦类微博4个+段子手类微博2个+魏大勋微博、粉丝团微博 直播明星：魏大勋(暂定） 直播内容方向： 明星魏大勋邀请好友一起组局看奥运比赛，中途设置有趣的互动环节，结尾叫代驾回家 传播渠道 结合奥运热点，传播内容的类型主要以与奥运相关的体育类内容为主 故此次传播渠道主要选取体育类渠道为主，结合影响力强的个人自媒体渠道进行传播 同时为扩大声量，此次传播选择微信、微博、网站、朋友圈4大阵地，进行曝光 体育类 个人自媒体 体育类 体育类 个人自媒体 体育类 地区类 行业类 Thank You 创意海报-驾享荣耀——更快 将运动精神更快，与滴滴代驾的专业、品质等精神进行结合，同时于海报下方植入兑换码。 不断的自我突破 源于7x24小时的不分昼夜 不断的专注坚守 源于与生俱来的职业精神 不断的自我超越 源于不间断的刻苦训练 传播渠道：官方微博、微信+体育类KOL微博2个+个人自媒体微博2个+朋友圈5个 驾享荣耀 驾享荣耀 驾享荣耀 ps：海报画面，会与一周年画面风格一致 累计服务时长967.4万小时 滴滴代驾白手套标示 累计行驶里程31125万公里 创意海报-驾享荣耀——更高 将运动精神更高，与滴滴代驾的专业性进行结合，同时于海报下方植入兑换码。 不断地向重加码， 高标准管理绝不放松！ 不断的向前冲锋， 专业的团队加入其中！ 传播渠道：官方微博、微信+体育类KOL微博2个+个人自媒体微博2个+朋友圈5个 驾享荣耀 驾享荣耀 ps：海报画面，会与一周年画面风格一致 专业的平台化管理 专业的代驾司机 创意海报-驾享荣耀——更强 将运动精神更强，与滴滴代驾的专业性进行结合，同时于海报下方植入兑换码。 不断的自我暗示 比奖杯更重的是口碑 驾享荣耀 XX人选择使用滴滴代驾 不断的自我激励 比喝彩更重的是信任 XX司机选择加入滴滴代驾 传播渠道：官方微博、微信+体育类KOL微博2个+个人自媒体微博2个+朋友圈5个 驾享荣耀 ps：海报画面，会与一周年画面风格一致