广告中四字词组的英译法对比研究.docx

PAGE 1 - 广告中四字词组的英译法对比研究 广告中四字词组的英译法对比讨论 C.排偶〔parallelism〕 排偶即排比、对偶二种修辞法的简称。它利用平列的词组或句子，把两个或更多的事物进行比较，借以突出它们的共同点或不同点。这种修辞格结构整齐均匀，读起来声调铿锵，它虽然没有明言前后列举事物的内在联系，或它们之间的相像性或相反性，但能使读者剧烈地感受事物间的共同点或不同点。例如： 13.百万买卖，毫厘利润 abusinessinmillions aprofitinpennies 14.选择由您，荣誉属我 Thechoiceisyours Thehonorisours 15.方便旅行，到达平安〔旅行箱包广告〕 Smoothtrip Smootharrival 16.泰奇进去，污垢出来〔洗衣粉广告〕 Tideisindirtisoutr。 17.你不理财，财不理你。〔《理财》杂志广告语 Ifyouleave“ManagingMoney〞alone，Moneywillmanagetoleaveyoualone. 有时连续使用多个平列结构，语气确定，节奏剧烈，以引起消费者留意，使他们去思索，去比较，最终促使他们下决心去购置某一商品。例如： 18.操作简洁，用处广泛，复印快速，图文清晰，功能齐全，名符其实 Itssimple Itsversatile Itsfast Itsintelligent Itspowerful Itseverythingacopier。Philosophyshouldbe D.反复〔repetition〕 反复又叫重复，它是广告中四字词组的英译重要的修辞手段之一。它通过某一关键词或某一相同语法结构的反复，使主要信息得到充分的强调，以到达记忆价值的目的。例如： 25.洁齿清气〔牙膏广告〕 CleansyourbreathWhileitcleansyourteeth 26.随便选择，保君中意 Chooseonceandchoosewell 这种以节奏优美，感情剧烈的修辞手段来描述商品特点的广告，事实上是对消费者一个剧烈的呼吁，尤其是对那些还迟疑不决的商品选择者来说，这样的语气无疑是在他背后猛击一掌，促其下决心实现购置行动。 E.头韵〔alliteration〕尾韵〔rhyme〕 奇妙地利用单词的头韵和尾韵也是广告中四字词组的英译卓有成效的修辞手段。它的目的是使语言具有节奏感，音调铿锵，琅琅上口，悦耳悦心，便于记忆。例如： 27.体积虽小，颇具成效 Compactbutimpact〔掌上电脑广告〕 28.行万里路，用壳牌油。 Gowell.UseShell. 29.百年老店，领先廿年 Goinghundredyearsroadbutstill20yearsold 30.她在工作，你在休息。〔洗衣机广告〕 Shetakesoverthechoressoyoucanrest，ofcourse. IV.结论 除了以上五种修辞手段外，还可以有它形式的修辭格，倒双关、回文、对比、异叙，等等。但仅从上述译例中，我们就可以看到，在翻译广告中四字词组时，应用修辞译法得出的译句，较之用直译法或意译法更生动活泼，醒目传神。 当然，强调修辞译法的优势并不意味着直译法和意译法在广告翻译中就无用武之地了。国外广告的文字部分一般由标题〔点出广告的主题〕和正文〔解释标题或介绍商品〕组成。通常只在标题或正文、的点晴之处运用修辞格，以期收到留意和记忆两大目的。因此，在广告翻译中，译者首先要以自己的语言功力，从汉语广告的内容〔不管是四字词组还是其它形式的语言结构〕中精炼出用修辞格表达的译文标题。然后，用直译法和意译法译出其余内容。在广告翻译中，只有把直译法、意译法和修辞译法相提并用，才能使译文的内容和形式相互衬托，相得益彰。 [