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论无效广告的成因 摘要 在当今市场营销的战场上，广告已经是一个不可或缺的重要手段。近年来中国广告的进展瞩目辉煌， 进入了一个空前活跃期，这表现在广告公司的数量猛增、广告从业人员数量不断上升与广告营业额逐年攀 增上。但同时存在的 问题也不可忽视，无效广告就是其中之一。因此本文重点分析在中国广告迅猛进展和 传统媒体广告、新媒体广告的相互撞击和融合大背景下，通过的典型无效广告案例来分析无效广告的成 因，其中包括以报纸、广播、电视为代表的传统媒体广告和互联网为代表的新媒体广告。本文提出计算广告 学这一新兴营销科学的应用，分析传统广告在新媒体广告的冲击下，如何使用计算广告