XXXX某地产西安小户型项目某地产范微传播总结与分享.pptVIP

在纠结的年代！要努力幸福！ 微传播系列第三波 此系列为互动系列（文字悄取于围脖网友） 在美妙的假期！要努力幸福！ 微传播系列第四波 此系列针对发布于国庆假期期间 在50立方！要努力幸福！ 微传播系列第五波 此系列为产品微解读系列 要努力幸福 万科范-微传播总结与分享 万科范于2011年9月19日正式启动围脖营销推广动作，在短短3天之内， 通过新媒介应用——新浪围脖的推广，迅速引发国内地产圈热议，成为 其时围脖上地产类话题议论最多最为瞩目的项目，并被众多专业大腕围 脖将万科范的围脖推广事件上升到“中国地产围脖营销代表案例”的高度。 纵观万科范围脖推广，我们认为能够引发热议的关注点有四： 其一为舆论对万科创新研发的极小户型产品极为关注。 其二为舆论对万科关爱年轻群体的品牌心态极为赞赏。 其三为万科范每日密集发布的围脖话题平面广告引发了大范围的广告共鸣。 其四为为数不少的年轻人对万科范产品体验观摩的关注心态。 籍于以上四点，是万科范围脖被热议的充分支持。 围脖为当下时代中新诞生的网络媒介， 其话题转发度超越以往任何形式的网络媒介， 并区分于传统网络媒介（因为围脖的话题广告发布不