美丽源自一派某品牌眼镜企业派丽蒙年度品牌公关传播方案PPT课件2.ppt

目录;传播背景;传播背景;年份;中国太阳镜十大品牌排行榜;传播背景;国内太阳镜品牌知名度分析表;竞争者品牌分析对照表;传播背景;传播启示;传播思考;传播目标;;;那么，“派丽蒙”应该如何进行品牌塑造？;汉唐——新品牌快速建立“3A模式”;产品分析;产品分析;通过对派丽蒙的太阳镜与光学镜架中的主要系列产品对比分析，我们得出;派丽蒙“AIR7”系列;派丽蒙“AIR7”系列;派丽蒙 拳头产品;基于以上分析，我们找到派丽蒙品牌公关传播的突破口——;派丽蒙，中国时尚眼镜领军品牌;通过对派丽蒙的品牌和产品的深入分析，我们找到了品牌公关传播的核心理念;在即将到来的派丽蒙20周年纪念日，为传播提供良好契机;策略思考 一;策略思考 一;策略思考 一;策略思考 一;策略思考 二;策略思考 二;策略思考 三;派丽蒙“中国最贵眼镜”示意;思考出这么多 “idea”，那我们通过什么方式进行传播推广?;派丽蒙打造“时尚眼镜领军品牌”整体传播策略;媒体组合策略;新闻媒体规划;产品技术稿：以派丽蒙“AIR7”系列和“宠物太阳镜”的产品特点、技术原理为传播切入点，展示产品与技术的功能性、时尚性，放大产品特性，突出价值。 品牌综述稿：以派丽蒙“中国时尚眼镜领军品牌”为传播诉求点，解读品牌内涵，彰显品牌实力。 市场综述稿：以产品推出后，以市场的巨大反饷为传播切入点，营造派丽蒙受消费者喜爱的市场氛围。 活动传播稿：将时尚眼镜达人网络甄选活动与派丽蒙20周年“奥运时尚行”等活动，通过新闻、论坛微博组合传播，扩大企业在消费者中的影响力。 消费者教育稿：对派丽蒙企业老总、派丽蒙的专家进行专访，在树立企业老总、专家形象的同时，提升派丽蒙的品牌地位。;2012年7月;环环相扣，将网络甄 选活动选出的获奖者 与派丽蒙20周年“伦 敦奥运时尚行”有效 结合，通过新闻和微 博的组合推广，引起 消费者高度关注。 ;部分稿件示例（初拟）;对企业的市场发展前景 行业的发展方向、企业 竞争优势、企业领导形 象等进行传播，多角度 对派丽蒙企业形象进行 升级重塑。;结合全国爱眼日，与 厦门眼科中心共同发 起“紫外线防护研究 和知识普及行动”通 过公益的形式，加上 媒体的传播，树立派 丽蒙良好的产品形象。;通过“派丽蒙，中国时尚眼镜领军品牌”的传播，使派丽蒙的品牌形象清晰化，使派丽蒙在国际太阳镜行业具有更强的竞争优势！;相关说明;“派丽蒙”媒体传播服务预算——月度（不含公关活动）;Broken Wings, Flying Heart ;;One late night, he suffered from diarrhea1 and had to wake up his younger brother. His younger brother accompanied him into the toilet and then went back the dorm to wait. But being so tired, his younger brother fell asleep, leaving him on the toilet for two hours till the teacher on duty discovered him. As the two brothers GREw up together, they had their share of problems and they would often quarrel. Then one day, his younger brother wanted to live separate from him, living his own life, as many normal people do. So he was heart-broken and didnt know what to do. ;;虽然在外地读书的姐姐愿意照顾她，可倔强的她一定要自己照顾自己。在学校，她不但读书认真，更重要的是她学会了生活自理。她曾在一篇作文里写道：我幸福，虽然断了双手，但我还拥有一双脚；我幸福，虽然翅膀断了，但心也要飞翔…… ;One day, the boy and the girl were both invited to appear on a television interview program. The boy told the TV host about his uncertain future at being left on his own, whereas the girl was full of enthusiasm for her life. They both were ask