2019绿城特色化社群建立与运营方案.pptxVIP

;;;;;;绿城·留香园;;目录 contents;;什么是社群？;;什么是地产社群？;;房子的功能是什么？;;美好生活话语权的争夺战;;社群，或成为美好生活的路径之一;地产社群是如何表现的？;;;;;;社群做的好不好，看为谁服务;2.0时代 从开发商到服务商，做喜欢做的事， 让喜欢的事有价值;;;;;;;;;;;;;;官方搭建平台后， 业主自发社群活动已初具雏形;绿城社群的本质;;;;;;;;;;;;8+N个共同的爱好——《杨柳郡兴趣社群》;;;郡主：陈昊（流克） 职业身份：餐具自媒体达人 兴趣爱好：旅游、美食 建立社群：杭州百事通的杨柳郡好邻居（最大微信郡主群，已建立二群） 活跃情况：线下自发性邻居聚会、活动约30次;;;;“ 房地产已经由容器时代变成了生活时代。” “房子和生活，就如椟和珠一般。与其说我们是造房子的，不如说我们是推动、 引领、服务理想生活的。房子只是生活的一个容器，是那个‘椟’，而???活就是那 个‘珠’，最有价值、有意义的就是围绕这个‘珠’字展开的。” ——宋卫平;对这个“珠”最好的理解，就是园区里的“人情味”的营造。而当下中国是一个没有“社会” 的国度，一头是政府，无处不在， 无所不能；一头是单个的原子人。我们生活富足，但活得孤单 凄惶。我们的缺乏安全感、归属感是根源之一。 城市化进程的加速，随之而来的有很多城市病，人与人的交流，自然的融合，情感的交集， 质朴的传承越来越少，中国要有美好未来，重建社会重建基层是必须的， 社区是一个比较现实的 起点，社群是一个好的开端。;如今，房产行业，通过对客户需求的研究，层出不穷的特色小区和小镇项目的出现， 无疑是对人的本性的尊重，对情感部分的关注。希望通过针对性的社区氛围营造，来更好 的服务客户，打造出更受欢迎的小区，获得更多的商机。;一直在思考阿那亚倡导一种什么样的人生呢？这个问题很难，不如把它置换成返样一个问题： 阿那亚不倡导什么样的人生？阿那亚不倡导物质的人生、占有的人生、消费的人生、技术的人生， 这十年来，我们已经经历了、感受到了，它们不过如此，并不那么美好。 梁漱溟说过，人类这一个千年是西方人的物质生活，下一个千年是中国人的伦理生活，再一 个千年是印度人的宗教生活。我理解，这不是预言，而是方向和道路。 他想说的是，中国人就应 该过中国人应该有的生活。这个时代最深刻的痛苦来自于：我们的生活方式完全是西方的，而我 们的情感方式仍然是中国的。 所以，阿那亚的价值里，有一种东西叫传统，有一种生活叫回归。阿那亚所倡导的价值观和 生活方式，从物质层面来讲，就是有品质的简朴和有节制的丰盛；从精神层面来讲，就是提倡回 归家庭，回归自然，回归传统，回归一种有灵性的本真生活。”;绿城主张，建筑是生活的容器，而生活的本质是人。;家人的需求与决定，促成留香园在营销服务上的定位转变，即由项目主导过度到家人主导。;留香家人不仅仅是项目的业主，更是绿城的家人， 同时每一个留香人、每一次留香活动都代表了留香家园的形象。;人因志趣而相投，越来越多的家人加入到留香大家庭，家人遇见家人便产生了许多可能。 根据家人的需求，留香园成立了多个生活社群，涵盖文化、运动、养生、公益等多种类型。;;留香社群机制;;;;;2016年，留香社群初成，项目根据需要主导，协助积极分子，成立社群，各项活 动和服务也在不断摸索前行； 2017年，在现有的社群基础进行整合，会长及积极分子主导，项目与各个群的会 长一起，结合后期项目需求，组织丰富活动，调动会员积极性和参与性，共同营 造有“人情味”的留香社区。 2018年，项目退出协助支持，社群独立开展各项活动，会长与会长之间不断沟通 探讨，成功进入运营模式； 2019年，项目交付，业主入住，社群壮大，进入顺利发展，熟人社会建立，业主 从各社群中获得有益于身心健康的需求。;俱乐部名称;;烹饪俱乐部： 结合留香风俗节日开展活动;;;留香，物质留香，精神留香，文化留香，生活留香四重意境一直指导着我们不断前 行。项目紧紧围绕集团生活服务商的主旨，结合项目本身特质以及绿城本有的项目配套 服务，不断探索，踏实前行，虽有小小发现，却也有很多的不足之处，万物无完美，亦 忌求全，只要真诚善意，相信点滴之美能成大美，与家人一起努力，共筑美好生活。;理想之城的社区社群！;;;;精 准 定 位 | 以业主家庭决策者为社群抓取重点，确保社群活力运转。 精 致 内 容 | 以精致的内容营造与平台构建，保障社群品质感与美感。 强 调 体 验 | 以多样化交互体验与及时性沟通渠道，提升用户参与感。 关 键 人 物 | 以重点人物的抓取与培养，作为社群建设先导与实践者。 资 源 整 合 | 以业主资源为起点，实现社群自发、业主双赢及社群自治。;精准定位 – 客群：家庭决策 者;;精致内容 -