传播学研究方法第七章.ppt

整理课件 10.解释结果 以内容分析结果来回答问题 五、信度 内容分析的信度： 对同样的材料进行反复测量（分类），得到的结果相同。 提高信度： 明确定义类的界限 培训编码员 控制编码人数：2-3人 试研究 5.计算编码员的信度 Holsti公式-分类一致的比例 信度H=2M/(N1+N2) （两个编码员） M-分类一致的单位数量 N1-第一位编码员分类的单位数量 N2-第二位编码员分类的单位数量 传播学研究方法 第七章 内容分析 一、概述 （一）定义 内容分析—对传播内容进行客观、系统和定量地描述的研究方法（Kerlinger，2000） 1.传播内容：凡有记录、可以保存，具有传播价值的内容（Berleson,1952）。 2.研究范围：传播内容与整个传播过程的分析，并推断有关内容对传播过程产生的影响。 20世纪20年代初，李普曼研究《纽约时报》关于俄国“十月革命”的报道（3年）。 二次大战中，拉斯韦尔分析德国报纸关于工厂开工和关闭、火车抵离车站等消息。 20世纪60年代，日本分析我国关于大庆油田的报道和图片。 3.原则：客观、系统、定量 客观-对内容进行分类的操作定义和规定，必须全面和清晰，使别人可重复 系统-按明确一致的标准选择 定量-统计分析 依据的是已存在的内容、客观的分类或编码方法—降低了研究者的主观性 4.范围—整个传播过程 信源 原因（发送信息的原因） 渠道 内容（文本、图像、视频、音频） 效果 接受者 5.不足 受研究者所采用的分类方法和操作定义限制 媒体的选择 抽样方案 二、内容分析法的应用 主要领域： 描述内容-基本的研究 检验假设 与现实比较 评估社会群体的形象 传播效果：对受众的影响、议程设置 第三届全球传播论坛、2009中国传播学论坛 涉及内容分析的部分论文 自认为的知晓程度：条件因素与架构效应之间的一个重要中介变量——以2008年西藏议题为例 大众传媒在政治文明建设中的作用分析——以三鹿毒奶粉事件为例 媒体参与商议民主的可能性及现实分析——以四家报纸对云南“躲猫猫”事件的报道为例 企业博客能做什么？---以Adidas为例的实验性研究 实证探索争议性事件的解读框架对受众态度的影响——上海和广州市民如何解读北京奥运会开幕式的“代唱”事件 络舆论非理性的主客观成因探析——以百度贴吧“哈市10.11事件”为个案 现代传媒中的女性形象生产——对《中国妇女》杂志（1990-2007年）的内容分析 地方媒体的环境新闻与地方环境的相关性研究———关于环境新闻的内容分析报告 网络论坛对传统媒体的议程设置现状研究——以上海地区《解放日报》、《新闻晚报》为例 网络灾害新闻报道的框架解读---汶川大地震的灾害观分析 李素媛的论文 建设者还是破坏者——沪上三大报纸报道中的民工基本形象分析 ? 基本情况 1.研究目的 掌握城市话语主权的大众媒体如何看待民工这个社会群体？ 城市报纸关注民工的哪些方面？ 在报道中，是否带有偏见？ 沪上三大报纸报道中的民工基本形象分析 2.分析内容：《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》 报道民工时的关注点 民工总体形象的描述 对待民工的基本态度 3. 可操作性定义： “民工”——原本是农民的农村人员进入城市务工的一类人 《解放日报》：外来打工人员 《文汇报》：外地来沪农民工 《新民晚报》：都市新人 外地打工者、外来打工人员、保姆等 “有关民工的报道”——以民工为第一报道或第二报道对象的新闻、评论、通讯等，以民工为主要制造者和直接影响对象的事件报道 抽样： 2002，1，1—2002，12，31 《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》电子版 以名词检索为主，得680篇文本 一、报道数量 《解放日报》 129篇 《文汇报》 114篇 《新民晚报》 437篇 《解放日报》——上海市委机关报、 《文汇报》——侧重于教育科技、文化卫生、理论学术等 《新民晚报》——以民为本、为民代言、作育新民（1928年创刊） 二、报道关注点 1.《解放日报》： 民工和犯罪 关注点 报道数量（篇） 触犯法律 47(36.4%) 回乡、民工流 18(14.0%) 工伤、他伤、受害者 18(14.0%) 好人好事、先进人物 12(9.3%) 子女或自身教育 12(9.3%) 轻生 7(5.4%) 融入上海 6(4.7%) 政策 3(2.3%) 其他 6(4.7%) 总报道量 129（100%） 2.《文汇报》：触犯法律和维护民工的合法权益 报道关注点 报道数量（篇） 回乡、民工流 25(21.9%) 触犯法律 20(17.5%) 呼吁尊重民工、维护民工权益 16(14.0%) 工伤、他伤、受害者 13(11.4%) 子女教育 11(9.6%) 消费水平低 6(5.