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第 市场调查策划书 市场调查策划书1 一、调查名称 　　__公司的新产品——____即将投产，在新产品投放市场前后，需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握市场特点和产品发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点，确定目标消费群，目标销售地区与城市，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行全国范围内的市场调查。　　二、调查目的　　1、分析本产品的市场容量及市场发展状况;　　2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手与竞争品牌;　　3、了解与把握主要竞争对手的企业基本情况;　　4、分析了解主要竞争对手的生产、经营状况;　　5、比较分析主要竞争产品的情况，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在;　　6、为__公司进行产品的市场定位，制订产品广告方案与营销策略提供建设性意见。　　三、调查内容　　1、调查范围　　(1)调查区域：　　(2)南方地区：2～3个城市，初选从上海、南京、广州、杭州、福州、重庆中选取;　　(3)北方地区：2～3个城市，初选从北京、沈阳、济南、大连、天津中选取;　　抽样控制条件：　　A，产品用量大，市场发展较具潜力;　　B，所在城市、地区对周边城市、地区的影响力较大;　　(2)目标产品：____　　(3)调查对象：(略)　　2、主要内容　　(1)目标地区及城市的确定：参考经济发展水平、消费意识等;　　(2)目标城市的基本情况：经济、人口、购买力、销费状况;　　(3)市场容量估计：　　(4)产品分析：　　(5)竞争对手的确定：　　(6)竞争对手情况比较分析：基本情况、宣传等;　　(7)主要竞争产品比较分析：价格、规格、包装、主要功能;　　(8)销售渠道分析：经销商及其对产品的评价与接受程度;　　(9)消费者评价：观念、态度、评价、行为等;　　(10)目标消费群的确定：特征　　四、调查方式　　1、文献查阅：统计局、有关医疗机构与部门、行业协会、图书馆、信息机构的报刊、杂志及数据库等信息资料的收集、整理;　　2、与经销商访谈;　　3、消费者问卷调查。　　五、调查流程与调查时间　　1、调查流程　　明确调查目的与内容→制定调查计划→__公司确认→确定市场调查各环节与细节→确定调查组主要成员，明确分工、培训、督导→实施调查→整理材料、复核、验证→数据处理与统计分析→内部讨论、分析、总结→报告撰写、制图、制表→向__公司提交调查报告。　　2、调查时间　　共__个工作日　　具体时间安排如下　　(略)　　六、调查主要预期结果　　1、市场容量估计;　　2、确定主要竞争对手与竞争产品;　　3、同类产品品牌知名度及其它特性评价、产品分析;　　4、各城市基本情况分析、城市间特征比较分析;　　5、不同城市消费群及不同特征消费群的各方面差异比较分析;　　6、发现市场机会点、切入点;　　7、分析流通渠道，本产品模式探讨;　　8、本产品市场定位：目标区域和目标消费群定位、价格定位。　　七、调查费用　　(略)市场调查策划书2 一、 前言 　　中国牙膏市场经过十余年的激烈竞争与反复较量，目前，明显区分出三大对决阵营：　　第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲。　　第二阵营是由两面针、冷酸灵、田七、黑妹、蓝天六必治等本土领军品牌组成的“本土联军”。这些企业都是传统的牙膏企业，该军团目前占据25%左右的市场份额。　　第三阵营是近年来崛起的中华、黑人、纳爱斯、云南白药、LG等组成的“第三方阵”。该方阵有外资、合资(中华品牌经营权被联合利华收购，黑人为高露洁旗下，目前两品牌市场排名分列第三、第四位);也有本土企业，之所以将之归为第三方阵，是因为它们都通过细分市场、差异化营销From EMKT、com、cn成功走出了第三条发展道路。　　最后10%左右的市场，被众多杂牌牙膏组成的“诸侯小国”所瓜分，随着市场的日益成熟，这些杂牌牙膏的生存空间已大幅萎缩。　　然而早在20__年，中国牙膏市场的半壁江山还掌握在本土品牌手中，而今天，以佳洁士、高露洁为代表的外资品牌已占据2/3以上的市场份额。　　数载间，山河易帜，这是本土牙膏品牌不得不面对的严酷现实。　　近年来，以高露洁、宝洁、 LG日化为代表的三大牙膏巨头开始了新一轮的驰骋。这一次，它们竞争的焦点聚集到了高端牙膏市场。　　合资品牌高价上市　　三大牙膏巨头几乎是同时“剑走高端”。最先推出高价竹盐牙膏的LG日化有关负责人表示，在韩国LG日化的产品链中，竹盐系列产品意在以高端市场价位取胜，这一产品的推出将大大改善LG品牌在中国市场的地位。对于LG的重拳出击，中国牙膏市场第一梯队的高露