第四讲--广告策划.ppt

第 四 讲;主 要 内 容;广告策划;一、广告策划的工作流程;二、广告策划的主要内容 ;（一）确定广告目标;需考虑的因素：;（二）确定目标受众;（三）广告信息策略谋划;（四）广告媒介策略谋划;（五）广告预算及其分配;（1）广告预算的分配方法： 按照广告项目分配； 按照广告媒体分配； 按照广告地域分配； 按照广告时期分配； 按照广告商品分配； 按照广告种类分配。 ; （2）广告预算分配注意事项： 一是要注意预留机动费用； 二是注意销售淡季和旺季的问题，加大在销售旺季的费用投入。 ;（3）广告预算的内容： 广告调研策划费用（5％）； 广告设计、制作费（5 ％ —10 ％ ）； 广告媒体费（70%—75％）； 广告管理费（10％）； 广告活动所需要的机动费用（5％）。 ;三、广告计划书的内容;NIKE广告策划书;NIKE广告策划书 NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。 作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛