广告主体培训PPT课件.pptx

第七章广告主体 _;第 节;广告主进行广告的两种模式;广告组织的类型 (一)广告公司 1.广告代理公司 (1) 综合型广告公司 (2) 专业型广告公司 2. 广告制作公司 3. 媒介购买公司;提供某一特定产业的广告代理专项服务 如房地产广告代理公司 提供广告活动中某一环节的广告服务 如广告调查公司、广告创意公司 提供特定媒介的广告服务 如户外广告公司、交通广告公司;,广告组织的类型 （二） 企业广告部门 L 企业内部负责广告业务活动的管理组织 2. 大企业或企业集团附设的广告公司 （三） 媒体广告组织;、-、专业广告组织 ■专业广告组织又称为广告代理公司，是广告 业的核心组织。;2000年世界十大广告公司排名;2、广告代理公司的组织结构;按公司职能划分;按客户划分 这种划分方式也叫做小组作业式的组织结构 优点： / 公司更能满足客户的特殊需要，人员沟通便利，服务周到 , 无论是客户还是广告公司，都能节省大量人员培训成本。 缺点： / 由于客户对其服务部门的特殊要求，使这个部门同公司那些按 其他方式组织的部门协调起来很困难。 / 根据客户类别而专门化的人员和设备可能得不到充分的利用。 , 如果客户离开这家广告公司，这个部门小组就要撤销，这样会 造成公司安排人员的困难。;小组作业式广告公司的组织结构;媒体广告组织 媒体广告组织的职责： 1. 发布广告 2. 查验广告的合法可靠性 3. 开展媒体本身广告效果调查研究 4. 设计制作广告 5. 收集广告反应;媒体广告组织 媒体广告部门的组织结构 报纸广告部门的组织结构 □ 列举制 即在社长（或者总编辑）直接管理下设立独立的广告部门，同报社 的其他部门，如编辑部，发行部，印刷业务部等构成报社的主要业 务部门。 □ 综合制 即在总编辑下设编辑部，编辑部内设广告科，下设编排、营业、分 类广告等组。 广播电视广告部门的组织结构 □ 广播电视广告部门，一般都隶属业务部，称广告科，下设外勤 业务人员，安排播放人员，编导制作人员与财务会计人员;.国际广告协会是广告主、广告公司、媒体、学 术机构以及营销传播界唯一的全球性广告组织, 也是全世界唯一在96个国家和地区拥有???员、 涉及品牌创建和营销传播领域的全球性行业协 会。国际广告协会的会员遍及世界96个国家和 地区,会员的分布情况是：亚太地区21%,欧洲 40%,拉丁美洲12%,中东/非洲17%,美国/ 加拿大10% O 我国于1987年5月12日，以“国际广告协 会中国分会”的名义参加了国际广告协会。;Example ■假定佣金为15%,看一下广告公司与广告主，媒介, 制作公司等单位业务的结算情况。;Example ■广告播出后，电视台给广告公司送来帐单，内容如下: 播放时间成本： 1, 000, 000元 扣除佣金(15%) : (―) 150, 000元 应付： 850, 000元 ■如在10天内付款，优惠2%,即：;k Example 广告公司及时地付给电视台833, 000元之后，发给;Example ?因此，广告公司在以上业务中总共收入为: 制作费 17, 650元 播放费 （+ ） 150, 000元 共计： 167, 650元;广告代理业的发端与功能演化;和i;演;*四）20世纪30年大以后「专业意义上的广告代理制;4三、广告代理制的内容;（三）广告公司的劳动收入主要来自为媒介出售广告版 面和广告时间而获取的佣金。按照国际惯例，代理佣金 的比率为：大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的 15%,户外媒介的为16.7%O在我国，承接国内广告业 务的代理费用为广告刊播费的10%,承办外商来华广告 的代理费为广告刊播费的15%。;（四）国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标 准，即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作 支出外，还是给广告公司17.65%的加成，这是对广告公 司代理其广告制作活动的报酬。而这正好与媒介代理佣 金一致。;为缓解双方矛盾，出现了以下收费制度:;3、 议定收费制是实费制的补充形式，就是广告客户与广 告公司针对具体个案，在对广告代理成本进行预估的基础 上，共同商定一个包括代理酬金在内的总金额，由广告客 户一次性支付清。 4、 效益分配制，就是广告公司可以按一定的比例从它所 代理广告的实际销售额中抽取相应的利润，但如果广告不 能促进销售，则得不到利润回报。这样，广告公司必须承 担广告代理活动的风险。;以日本为代表，实行媒体细分的广告代理制： 数家广告代理商对同一客户提供的服务是以媒体细分 来分担;同一立场;是社会主义市场经济体制完善深化的要求，是广告业发展的必然阶段;第三节广告人的教育培养 m广告教育发展的背景 第