第四章消费者行为.ppt

第四章 消费者行为理论 （效用理论） Consumer Behavior; 一、本章学习的主要内容 1、基数效用理论 2、序数效用理论 3、替代效应与收入效应 4、市场需求曲线的形成 二、学习本章目的 掌握消费行为最优化的经济分析方法。 ;第一节 基数效用理论; 对效用的理解——《最好吃的东西》;对效用的理解——《傻子地主》;对效用的理解——《钻石和木碗》; 二、特点 （1） 效用不能相互比较 如：吸烟者对烟的评价高于不吸烟者 （2） 效用能自我比较 如：大量消费某一种商品后会减少对该商品的评价。 （3） 效用会随时间、地点而变化 如：空调在夏天的效用高于冬天。 一件皮大衣在北极村的效用高于海南岛。 （4） 效用是中性的，不具有伦理意义，效用不分好 坏， 但有正效用和负效用之分。;三、两种效用理论;四、总效用TU与边际效用MU;四、总效用曲线与边际效用的关系;五、边际效用递减原理 边际效用递减法则 or: 戈森第一法则 Low of diminishing marginal utility ;六、货币的边际效用;七、消费者均衡 边际效用均等法则 or: 效用最大法则 戈森第二法则;2、均衡分析 以消费X、Y两种商品为例进行分析 ;3、分析不均衡的情况 ;4、举例分析;例 2 : 同学小高每周将12元钱用于购买苹果和西红柿，苹果的价格PX=2元，西红柿的价格PY=1元，根据下表中给出的效用和边际效用值，分析小高效用最大时所消费的苹果和西红柿应各是多少。;Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 UX 0 16 30 42 52 60 66 70 72 MUX 0 16 14 12 10 8 6 4 2 0 8 7 6 5 4 3 2 1 0 16 14 12 10 8 6 4 2 UY 0 11 21 30 38 45 51 56 60 MUY 0 11 10 9 8 7 6 5 4 0 11 10 9 8 7 6 5 4;八、对需求曲线的解释;九、 消费者剩余 CS consumer surplus 1、经济含义 是指消费者所愿意支付的金额减实际的支付额。 ;边际买者-----价格提高一点，首先离开的买者。 例1：新出版了四张猫王专辑开始销售，你和三个猫王迷（张三、李四、王五）都想买一张，但每个人为此想支付的价格不同。你们四个人的需求表如下： 价格 买者 需求量 1000元 你