家庭与消费者心理和行为讲义.pptVIP

模块8：家庭与消费者心理和行为 * 第一页，共三十三页。 1、家庭构成及其类型 家庭，是指以婚姻、血缘和有继承关系的成员为基础组成的一种社会生活组织形式。 在美国洛杉矶，有一个醉汉躺在街头，警察把他扶起来，一看是当地的一位富翁。当警察说让我送你回家时，富翁说：“家？我没有家。”警察指着远处的别墅说：“那是什么？”“那是我的房子。”富翁说。 * 第二页，共三十三页。 家庭的类型 核心家庭 丁克 扩展家庭 联合 其他 * 第三页，共三十三页。 核心家庭 核心家庭一般由一对夫妇及其未婚子女生活在一起而组成的家庭。 丁克家庭：一对具有生育能力的夫妇自愿不要孩子，也就是我们所说的“两人世界”。 * 第四页，共三十三页。 主干家庭 是由一对夫妇与父母和未婚子女聚居生活的家庭。 * 第五页，共三十三页。 联合家庭 由父母和多对已婚子女以及孙（外孙）子女组成的家庭 。 * 第六页，共三十三页。 其他家庭 残缺家庭，即夫妻双方有一方因离婚、丧偶而同未婚子女生活在一起的家庭； 断代家庭，即只有一代未婚青少年与祖（外祖）父母组成的家庭； 单身家庭，即孤老户以及那些终身不娶或不嫁而独身居住生活的男人或女人。 * 第七页，共三十三页。 2、家庭因素对消费行为的影响 家庭收入水平 家庭结构 家庭生命周期 家庭决策方式 孩子的影响力 * 第八页，共三十三页。 家庭结构 数量结构 年龄结构 文化结构