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配合线上公益炒作的线下活动 金 陵 文 化 论 坛 民 俗 文 化 节 线下活动: 第五十一页,共一百零二页。 线下活动一: 活动目的及内容: 活动邀请历史专家、艺术家、知名人士等参与,探讨金陵文化, 核心目的在于讲述城南文化在金陵文化中占有举足轻重的作用 为后续对外宣传本案传承了金陵文化做铺垫 以专家的口吻介绍城南的昔日胜景,肯定城南的历史、文化地位; 活动同时配合金陵影像展,收集相关金陵的典故、影像、 画卷 等等,内容上以城南影像、城南文化为主,强化受众认知。 金陵文化论坛 活动时间: 2007年4月7日(暂定) 活动地点: 甘熙故居内(暂定) 第五十二页,共一百零二页。 金陵文化论坛 线下活动一: 活动调性: 活动现场的布置、装饰要契合干洗故居的文化氛围,体现古色 古香的文化气息,如:中式的桌椅、紫砂、盆景、雨花石的布 置装饰等等 第五十三页,共一百零二页。 线下活动一: 金陵文化论坛 活动步骤: 1、确定专家及演讲议题 首先为活动选定演讲专家和演讲话题,最好是知名历史学家或社会学家 以及能吸引大众兴趣和关注的话题,以为后期炒作和扩大影响力进行铺 垫。 专家建议: 南京民俗博物馆主任殷老师 南京著名文史专家、南京文物局原副局长韩品峥 南京大学历史系教授、南京著名历史学家蒋赞初 话题建议: 盛世金陵 赏金陵传奇 品城南逸事 (介绍金陵鼎盛时期的典故、建筑、民俗等,其中以城南景象和城南文 化为主) 第五十四页,共一百零二页。 线下活动一: 活动步骤: 2、联合相关单位 金陵晚报活动发起者,进行活动的宣传告知及后续炒作 南京相关博物馆摄影协会—活动参与者提供摄影、图片、书画资料等 南京城建—活动赞助、参与者,提供资金、人力、物力、资源支持 金陵文化论坛 第五十五页,共一百零二页。 线下活动一: 活动步骤: 3、活动小组分工 南京城建—负责活动整体把控及相关合作单位人员洽谈 大唐灵狮—负责方案撰写、媒体洽谈、活动执行、媒体发布、物 料设计、制作等 金陵文化论坛 第五十六页,共一百零二页。 线下活动一: 活动步骤: 4、联合相关媒体 为达到良好的宣传效果,联合以金陵晚报为主的各大报纸以及电视媒体 牵头举办该活动 同时借助媒体对该活动以及城南进行相关宣传炒作 金陵文化论坛 第五十七页,共一百零二页。 线下活动一: 活动步骤: 5、活动前期筹备 与甘熙故居南京民俗博物馆洽谈,在报纸上告知活动时同时附赠免费入 场券 以媒体牵头收集金陵相关影像,由城建、、大唐进行影像筛选把控 联系并敲定演讲专家 配合活动的宣传炒作敲定入场嘉宾:政府官员、艺术家、南京知名人士等 与媒体沟通洽谈,敲定炒作内容和炒作时间 金陵文化论坛 第五十八页,共一百零二页。 线下活动一: 活动步骤: 6、前期活动告知及炒作 通过报纸、电视等媒体告知本活动,包括:活动内容、专家、演讲议题 同时在报纸上附赠进入甘熙故居参加该活动的入场券 告知活动同时安排媒体对本活动进行前期宣传炒作 金陵文化论坛 第五十九页,共一百零二页。 活动步骤: 线下活动一: 7、活动现场布置 金陵文化论坛 第六十页,共一百零二页。 线下活动一: 活动步骤: 7、活动流程架构 金陵晚报等报 纸媒体告知活 动,同时广告 下方附赠活动 入场券活动时 间14点 进入分会场展 示区欣赏影像 同时配合民俗 乐器表演 受众进入主会场 主会场播放有关 城南或甘熙故居 介绍的短片等候 14:40金陵文化论坛 正式开始 金陵文化论坛 第六十一页,共一百零二页。 活动流程图 嘉宾确定、会场布置、人员分工 观众进入分会场展示区、现场观摩 城建领导或媒体发言 媒体现场提问 活动结束 专家演讲 活动细化流程: 安排受众进入主会场 第六十二页,共一百零二页。 嘉宾确定、会场布置、人员分工 确定所邀嘉宾并制作席卡和胸花。 会前对相关人员进行分工,责任到人。 活动场所前空飘、拱门、彩旗、导引牌、宣传海报点缀、着云锦旗袍礼仪小姐若干导引嘉宾入席及验票、发放纪念小礼品。 主会场前设序厅,展示城南影像、书画等 主会场整体装饰与甘熙故居调性吻合,体现书卷气息 设置古色古香的演讲台,配合古扇、紫砂茶壶等做装饰。 主题背景板——制作主题喷绘画面,两侧放置投影幕布各一,于会前播放相关影音短片。 音箱在舞台两侧,在会场中部一侧放置投影幕布,供后座与会者观看现场讲演内容。 舞台上方悬挂横幅,会场两侧墙边分设四个易拉宝展示项目形象,会场后方设置拉网展架,为关注城南、关怀城南主题画面,展架前设置媒体区。 座次摆放席卡,相关领导佩戴胸花。舞台摆放绿色植物,与会座次两侧摆放盆景。 活动细化流程: 第六十三页,共一百
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