收视报告2013年7月媒体洞察数据.pptx

;;;;2013 快 乐 男 声 中 标 记 录 ( 窗 口 三）;;湖南卫视雄踞榜首，安徽、浙江卫视凭优质节目收视大幅上扬;音 乐 选 秀 节 目 混 战 暑 期 档;湖 南 卫 视 暑 期 为 快 乐 男 声 启 动 新 编 排 （二）;天 津 卫 视 5 月 份 综 艺 新 栏 目 概 况;湖 南 卫 视 7 月 份 综 艺 新 栏 目 概 况; 《最美和声》是北京卫视主办的歌唱竞技选秀节目，由杨坤主持。7月20日开播，每周六晚21:25播出，时长90分钟。节目在35城市组平均收视是1.07，在29省网组平均收视是0.23。 ; 《我的中国星》是湖北卫视主办的音乐励志真人秀节目，由赵屹鸥主持。7月7日开播，每周日晚22：00播出，时长90分钟。节目在35城市组的平均收视是1.25，在29省网组的平均收视是0.44。;; 《中国好声音》是由浙江卫视联合灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，于7月12日开始在浙江卫视播出第二季，由华少主持，庾澄庆、那英、张惠妹、汪峰担任导师。每周五晚21:10播出，时长90分钟。节目在35城市组的平均收视是4.35，在29省网组的平均收视是2.11。;;;;;;;《最美的时光》;《辣妈正传》;胡占凡：电视新闻人的中国梦; 第一，在新媒体传播的条件下，电视媒体内容的优势进一步放大。随着全媒体技术往前发展，所有媒体的传播介质会逐渐趋于一致，无论在哪一个屏幕上，流动的依然是我们大家熟悉的图文、视频、音频，在这样的情况下，媒体 内容的制作优势将会愈发凸显，强势媒体按照受众的不同需求与传播媒介的差异作调整。这样不仅能够实现更大范围对受众的覆盖，而且还能把内容输出到其它媒体平台，获得更多的收益。从国外电视机构近些年来传播的发展过程来看，崭新的思路和空间。比如BBC的“1＋10＋4”这样的新媒体战略。1代表一个品牌，这个品牌就是BBC。10就是10个产品，包括新闻、体育、天气、儿童节目等等。4是4个终端，电脑、电视、平板电脑、智能手机。这样布局产生了非常好的效果，从2013年3月份开始，每个星期有超过63％的英国人，在BBC在线平台上观看内容，而且这还是在没有突发事件的情况下的一个常态。但是同时我们必须注意到另外一个事实，收看BBC电视频道的观众并没有因此而减少。 　　第二，新媒体平台让电视媒体和用户有了直接见面的机会。传统电视集中于技术手段，只是单纯的语态，没有办法和受众建立联系，收视调查固然能反映观众的偏好，但是没有办法收集观众的反馈。新媒体技术的发展，给电视媒体带来两个积极的变化，第一，节目和观众之间的互动手段大大丰富了，观众可以通过微博、微信、客户端和电视直接互动。第二，媒体内容的生产方式也发生了变化，受众不再只是被动地接受信息，而是可以主动参与到内容的生产过程当中。比如CNN的iReport，在全球有80多万人正在为CNN iReport进行着的报道。比如在2011年在日本地震的当天，iReport收到的新闻和图片就有200多条。 　　第三，新媒体技术将带领电视进入大数字时代。未来随着数字机顶盒的普及，在电脑、移动终端对视频的观看也可以更精确，对受众的偏好具有了更精准的了解，这将为我们创新发展提供强有力的支持。 　　纵观国际媒体的做法，新媒体的技术发展都为战略布局提供了启示和借鉴，未来央视的新媒体战略应该抓住这样几个关键：第一，建立跨媒体传播平台。目前CNTV的独立客户数量超过1800万，不仅建造了互动性强的高端网站，而对具体节目开发专门的移动设备客户端，形成了中央电视台品牌节目在新媒体平台的多渠道传播阵地。央视新闻的独立客户端也即将推出，以高质量的视频新闻为主打特色，另外我们也将摸索建立央视新闻的独立门户网站，推出原创、独家、直播、深度的视频内容。同时作为央视新闻多终端覆盖的基础平台。第二，坚持内容为王。打造热门跨媒体节目，拥有广泛关注的内容是电视和新媒体吸引观众的关键。中央电视台在加强节目创新，提升节目影响力的同时，还应该运用一体化运作，加强电视节目的二次创新。为了能够最大程度地整合中央电视台内容资源优势，提升中央电视台节目在各个媒体、渠道和终端的影响力，才能为中央电视台新媒体广告业务的拓展提供优质资源。第三，建立营销的新机制。由单一的电视广告经营向跨媒体多元化的媒体服务转变，建立联动共享的经营优势。第四。进行组织机构调整，电视媒体要实现与新媒体的融合发展，必须按照媒体融合发展的规律，打破采访壁垒机构重组。第五，建立多媒体影响力评价体系。要建立并完善多媒体网络考核评价体系，把新媒体监测数据纳入评价指标，由单一的收视调查转变为跨媒体传播效果的监测。第六，借媒体、资本手段实现跨越式发展。央视新媒体的发展，应该完善市场化运行机制，尝试通过资本手段进行资